每經(jīng)記者｜陳婷    每經(jīng)編輯｜張海妮    

平臺(tái)在即時(shí)零售賽道的投入還在繼續(xù)。

7月4日，京東官宣全國(guó)第一家“蘇超”官方旗艦店入駐京東。據(jù)京東官方數(shù)據(jù)，“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，京東外賣江蘇省訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超10倍。

而淘寶閃購(gòu)近日也發(fā)起了連環(huán)攻勢(shì)。繼6月30日官宣冠名“蘇超”常州隊(duì)后，7月2日，淘寶閃購(gòu)宣布啟動(dòng)規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃。7月3日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從淘寶閃購(gòu)處了解到，補(bǔ)貼上線首日，餐飲連鎖品牌和中小商家的訂單量分別環(huán)比增長(zhǎng)170%和140%。

今年“618”期間，即時(shí)零售成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，淘寶閃購(gòu)攜手餓了么，與京東外賣、美團(tuán)閃購(gòu)展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，雖然“618”已經(jīng)收官，但即時(shí)零售賽道仍在升溫，各方爭(zhēng)相押注“蘇超”，上演外賣爭(zhēng)霸。

“618”后，戰(zhàn)火燃至“蘇超”

“618”收官后，無(wú)論是美團(tuán)、京東，還是淘寶閃購(gòu)，都在即時(shí)零售上祭出了新招。最新的戰(zhàn)火燃向了“蘇超”。

6月20日，京東宣布與“蘇超”宿遷隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作。6月30日，淘寶閃購(gòu)官宣冠名“蘇超”常州隊(duì)，在公布冠名理由時(shí)還不忘玩梗。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂(lè)接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，京東、淘寶閃購(gòu)跟“蘇超”拉關(guān)系，目的就是擴(kuò)大影響力，同時(shí)提高自身品牌認(rèn)知度。

“‘蘇超’的受眾是泛大眾的，和即時(shí)零售潛在消費(fèi)者群體畫像重疊。只有影響力擴(kuò)大才能激發(fā)消費(fèi)者的好奇心去嘗試，來(lái)擴(kuò)大即時(shí)零售的整體市場(chǎng)規(guī)模，順便讓自己的品牌占據(jù)一定的消費(fèi)心智。”張書樂(lè)說(shuō)。

值得一提的是，6月23日，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布即日起，餓了么、飛豬并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群。據(jù)記者了解，在即時(shí)零售領(lǐng)域，淘寶閃購(gòu)與餓了么將加強(qiáng)協(xié)同，全面打通各項(xiàng)資源。

在完成組織架構(gòu)調(diào)整后，淘寶閃購(gòu)很快就加大了對(duì)即時(shí)零售的投入。

就淘寶閃購(gòu)的500億元補(bǔ)貼計(jì)劃，百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，大額補(bǔ)貼對(duì)搶占市場(chǎng)一直都是有效的。在他看來(lái)，即時(shí)零售本身與高利潤(rùn)的生活服務(wù)以及成熟的電商模式可以形成很好的協(xié)同效應(yīng)，長(zhǎng)期進(jìn)行補(bǔ)貼可以推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

莊帥提到，淘寶閃購(gòu)這次的500億元補(bǔ)貼不僅針對(duì)消費(fèi)端，也面向商家進(jìn)行補(bǔ)貼，這有望提升線下新商家加入即時(shí)零售業(yè)務(wù)的積極性，提高原有商家的利潤(rùn)。

比拼的不僅是低價(jià)和速度

種種跡象表明，即時(shí)零售已經(jīng)被各平臺(tái)提升到了新的戰(zhàn)略高度，比拼的也早已不僅是履約速度。

海通證券相關(guān)研報(bào)提及，此次500億元補(bǔ)貼被視為阿里堅(jiān)定進(jìn)軍即時(shí)零售的重要信號(hào)。在流量分發(fā)模型轉(zhuǎn)型方面，淘寶正將搜索流量、首頁(yè)推薦流量重構(gòu)為“場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)+履約驅(qū)動(dòng)”邏輯，閃購(gòu)頁(yè)面在淘寶App首頁(yè)獲得核心資源位。

6月23日，淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么宣布，平臺(tái)日訂單數(shù)已超6000萬(wàn)單。6月27日，“京東黑板報(bào)”披露，自3月1日正式上線以來(lái)，京東外賣日訂單量已突破2500萬(wàn)單，業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)350個(gè)城市，超150萬(wàn)家餐飲門店入駐。

此外，6月25日消息，京東物流推出行業(yè)首創(chuàng)的“秒送倉(cāng)”倉(cāng)配一體服務(wù)。據(jù)悉，京東物流創(chuàng)新采用“共享前置倉(cāng)+自營(yíng)配送”模式，為商家打造“入倉(cāng)即享”的分鐘級(jí)即時(shí)履約服務(wù)，顯著降低商家即時(shí)零售入場(chǎng)門檻。

美團(tuán)方面，以小象超市為例，美團(tuán)表示，小象超市已在全國(guó)20個(gè)城市開(kāi)設(shè)了近千個(gè)前置倉(cāng)，為社區(qū)居民提供生鮮食雜“30分鐘送達(dá)”服務(wù)，今年農(nóng)產(chǎn)品銷售額將超過(guò)200億元。

可以發(fā)現(xiàn)，同樣是發(fā)力即時(shí)零售，各大平臺(tái)加碼的方向并不相同。

莊帥對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，鑒于阿里、京東和美團(tuán)三大電商平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)模式、業(yè)態(tài)成熟程度、業(yè)務(wù)規(guī)模和技術(shù)能力等方面的區(qū)別，阿里的優(yōu)勢(shì)在于開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）電商、餐飲外賣和本地生活業(yè)態(tài)很成熟，即時(shí)零售發(fā)展也很快，AI（人工智能）技術(shù)投入最大、實(shí)力最強(qiáng)。

至于京東，莊帥認(rèn)為，其自營(yíng)采銷和自營(yíng)物流最強(qiáng)，B2C電商、即時(shí)零售和線下業(yè)態(tài)最為成熟。美團(tuán)則在餐飲外賣、本地生活乃至即時(shí)零售的規(guī)模上最大，也最為成熟。

“所以，他們肯定會(huì)在各自薄弱的業(yè)態(tài)和能力方面加強(qiáng)，在成熟且能力最強(qiáng)的部分與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。”莊帥說(shuō)。

雖說(shuō)當(dāng)下淘寶閃購(gòu)“火力全開(kāi)”，但京東和美團(tuán)也在即時(shí)零售比拼上各有所長(zhǎng)，這場(chǎng)圍繞即時(shí)零售業(yè)態(tài)的比拼或許是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，各大平臺(tái)不僅得拿出速度，還得具備足夠的耐力。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）