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開盤跌23%!增長放緩預(yù)警重挫運(yùn)動(dòng)品牌彪馬

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-03-12 18:32:24

3月12日,德國早盤交易中,國際知名運(yùn)動(dòng)鞋制造商彪馬(Puma SE)股價(jià)大跌23%,跌至2016年以來最低水平。主要原因在于該公司2024財(cái)年業(yè)績不及預(yù)期,銷售額雖增長4.4%至88.172億歐元,但貨幣匯率變動(dòng)對(duì)其產(chǎn)生了約1.5億歐元的負(fù)面影響。彪馬預(yù)計(jì)2025財(cái)年調(diào)整后的息稅前利潤為5.2億至6億歐元,低于市場(chǎng)預(yù)期,銷售額增長率僅為低至中個(gè)位數(shù)百分比。

每經(jīng)記者|孫宇婷    每經(jīng)編輯|張海妮    

因最新公布的2024財(cái)年業(yè)績不及預(yù)期,并預(yù)測(cè)公司2025財(cái)年增長將較為緩慢,國際知名運(yùn)動(dòng)鞋制造商彪馬(Puma SE)股價(jià)大跌。3月12日德國早盤交易中,該股一度跌23%至2016年以來的最低水平。該股年內(nèi)已下跌超50%,股價(jià)表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于阿迪達(dá)斯和耐克。

圖片來源:彪馬官網(wǎng)

公司預(yù)計(jì),2025財(cái)年調(diào)整后的息稅前利潤(不包括一次性成本)將在5.2億歐元至6億歐元,低于分析師預(yù)期。經(jīng)貨幣調(diào)整后的銷售額增長率為低至中個(gè)位數(shù)百分比。

圖片來源:彪馬官網(wǎng)

據(jù)最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),2024財(cái)年,得益于所有地區(qū)、產(chǎn)品部門和分銷渠道的增長,彪馬銷售額增長約4.4%至88.172億歐元。貨幣匯率變動(dòng)被指是2024年的主要阻力,對(duì)以歐元計(jì)算的銷售額產(chǎn)生了約1.5億歐元的負(fù)面影響。


圖片來源:彪馬官網(wǎng)

針對(duì)上述成績,彪馬首席執(zhí)行官阿恩·弗羅因德(Arne Freundt)說:“我很高興我們?cè)?024年實(shí)現(xiàn)了經(jīng)匯率調(diào)整后的穩(wěn)健銷售增長并提高了毛利率。我們的品牌提升戰(zhàn)略取得了重大進(jìn)展,提升了我們?cè)谙M(fèi)者中的品牌認(rèn)知度,并在性能類別中實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長??然而,盡管取得了這些成功,我仍對(duì)我們停滯不前的盈利能力并不滿意。我們必須解決目前的成本趨勢(shì),并且我們已經(jīng)采取果斷行動(dòng),通過我們的Nextlevel計(jì)劃改善這種情況。我們對(duì)2025年的展望低于我們一年前設(shè)定的預(yù)期,無論是營收還是利潤。我們充分意識(shí)到挑戰(zhàn)的根本原因,并正在全神貫注、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貞?yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。”

阿恩·弗羅因德說:“在這種動(dòng)蕩的環(huán)境中,我們?nèi)灾铝τ谧鰧?duì)公司長期有利的事情:提升品牌形象、打造創(chuàng)新和有抱負(fù)的產(chǎn)品系列、成為零售商的最佳服務(wù)合作伙伴,并投資于我們的基礎(chǔ)設(shè)施以實(shí)現(xiàn)長期成本效益。雖然2025年將是充滿挑戰(zhàn)的一年,但我特別高興地看到我們的新品牌活動(dòng)、我們最新的跑步創(chuàng)新產(chǎn)品的推出以及我們令人興奮的低調(diào)產(chǎn)品類別的進(jìn)一步吸引力。”

封面圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞(資料圖)

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