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面對(duì)中國白酒國際化的“困”和“難” 五糧液董事長曾從欽提出五個(gè)“走出去”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-12-19 22:12:27

12月19日,五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽提出:緊跟中國經(jīng)貿(mào)、中國企業(yè)、中國制造、中國文化和中國餐飲“走出去”,攜手構(gòu)建“展示+品鑒”“名企+名酒”“品質(zhì)+標(biāo)準(zhǔn)”“產(chǎn)品+文化”“美酒+美食”的發(fā)展模式,共同提升中國白酒的國際關(guān)注度、國際知名度、國際認(rèn)可度、國際美譽(yù)度和國際忠誠度。

每經(jīng)記者|熊嘉楠    每經(jīng)編輯|文多    

12月19日,由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,五糧液集團(tuán)公司、宜賓會(huì)展集團(tuán)公司、宜賓市酒類協(xié)會(huì)承辦的“2024中國國際名酒博覽會(huì)”在四川省宜賓市合江門廣場(chǎng)開幕。

在當(dāng)日下午舉行的“2024世界名酒發(fā)展大會(huì)”上,五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽針對(duì)中國白酒國際化發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽 圖片來源:主辦方提供

曾從欽談道,國際化已經(jīng)成為中國白酒增量發(fā)展的必由之路、名酒企業(yè)走向世界的必由之路和烈酒文化互鑒互賞的必由之路。

但另一方面,我國白酒的出口依舊十分有限。根據(jù)中國流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),近十年來,中國白酒出口金額由2014年的3.3億美元,攀升至2023年的8億美元,增長1.44倍,但這一金額在中國白酒銷售額中占比非常有限,尚不足1%。

曾從欽亦坦言,當(dāng)前中國白酒國際化仍處于起步階段,國際化之路注定是“困難”重重之路。他認(rèn)為,白酒國際化之“困”在于,海外主流消費(fèi)認(rèn)知少、消費(fèi)場(chǎng)景少、消費(fèi)群體少;白酒國際化的“難”則在于文化壁壘、技術(shù)壁壘、關(guān)稅壁壘、口感差異。

基于上述“困”和“難”,曾從欽從提升國際忠誠度、國際美譽(yù)度、國際認(rèn)可度、國際知名度和國際關(guān)注度五個(gè)方面,提出五個(gè)“走出去”。

緊跟中國經(jīng)貿(mào)、中國企業(yè)、中國制造、中國文化和中國餐飲“走出去”,攜手構(gòu)建“展示+品鑒”“名企+名酒”“品質(zhì)+標(biāo)準(zhǔn)”“產(chǎn)品+文化”“美酒+美食”的發(fā)展模式,共同提升中國白酒的國際關(guān)注度、國際知名度、國際認(rèn)可度、國際美譽(yù)度和國際忠誠度。

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