每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

又到一年一度“雙11”“秀肌肉”時(shí)，隨著今年“史上最長雙11”收官，快手、B站、抖音等平臺(tái)紛紛交出了今年“雙11”的“戰(zhàn)報(bào)”。

數(shù)據(jù)顯示，在“老鐵”們“真金白銀”的助力下，今年“雙11”期間，快手電商泛貨架商品卡GMV同比增長110%，搜索GMV同比增長119%。同時(shí)，快手電商成交破億元商品數(shù)同比增長200%，千元以上高客單價(jià)商品GMV同比增長110%。

具體來看，在內(nèi)容場域，快手單場GMV超去年“雙11”單場GMV峰值的商達(dá)數(shù)（商家和達(dá)人數(shù)量）5.7萬個(gè)，GMV成交破百萬元的直播間數(shù)超2500個(gè)，掛車短視頻發(fā)布量同比增長10倍。泛貨架場域，快手單日GMV超去年“雙11”峰值的商家數(shù)超8.4萬個(gè)。

B站Z世代消費(fèi)力也不甘落后。今年二季度，B站的日均活躍用戶達(dá)到1.02億，有近七成90后（含00后）活躍在B站，年輕人的多元化消費(fèi)需求，正在成為眾多品牌和商家的新掘金地。

從數(shù)據(jù)來看，今年“雙11”，B站帶貨GMV同比去年大促期增長154%，千元以上消費(fèi)品訂單量為去年同期的2倍。大促期間，帶貨GMV破千萬元的UP主數(shù)量是去年同期近5倍，廣告主數(shù)量則是去年同期的6.6倍。

其中，數(shù)碼家電、服飾配飾最受消費(fèi)者青睞，成為帶貨成交額增幅最快的行業(yè)，同比增長分別達(dá)到242%和116%；而電商平臺(tái)、數(shù)碼家電、食品保健則成為本屆“雙11”B站帶貨廣告收入增速最高的三大行業(yè)。

存量競爭時(shí)代，面對每年“雙11”的“兵家必爭之地”，各大平臺(tái)鉚足干勁爭奪消費(fèi)者注意力，商家、達(dá)人也紛紛卷價(jià)格、卷服務(wù)，試圖在平臺(tái)占有一席之地。

抖音數(shù)據(jù)顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬個(gè)品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個(gè)品牌成交額增速超500%，超2000個(gè)單品成交額破千萬元。在直播方面，累計(jì)有275個(gè)品牌通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過億元；近25萬名電商作者成交額增速超500%。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 蘭素英 攝