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LV巧克力賣爆了:一盒最低240元,最貴幾千元!配貨才能買得到?回應來了

每日經(jīng)濟新聞 2024-08-18 15:10:16

每經(jīng)編輯|畢陸名

七夕前夕,LV在上海開設國內(nèi)首家巧克力專賣店,產(chǎn)品最低240元/盒,引發(fā)搶購。

據(jù)中國證券報18日報道,LV在上海開設巧克力專賣店以來,預約人數(shù)只增不減。為了買到一盒LV巧克力,不少人加價找“黃牛”購買。另外,由于LV銷售人員可以預約,為了拿到預約名額,消費者甚至選擇購買錢包、首飾等。

圖片來源:視頻截圖

對此,LV官方客服回應記者,巧克力專賣店也是剛開不久,全國只有上海一家店。目前LV巧克力實行預約制,只能通過官方小程序、現(xiàn)場預約以及專屬銷售三種方式才能預約到LV巧克力。LV巧克力目前有很多種,最便宜的是240元一盒,最貴的幾千元。預約只是獲取進店的資格,不能預約指定巧克力,哪款巧克力售罄、哪款還有貨這些信息,要進店以后才知道。預約是當天有效,如果當天約不上,只能以后再重新排隊,第二天就失效了。

對于配貨才能買LV巧克力的問題,上述客服人員表示,確實要有消費記錄才可以分配到專屬銷售。對于“黃牛”問題,客服人員表示,公司這邊不清楚。但是由于排隊人員確實很多,很多消費者會找代購。

對于是否會有下一步的開店計劃,上述客服人員告訴記者,目前只有上海這一家店,暫時沒有接到接下來的開店計劃通知。

公開資料顯示,上海LV巧克力專賣店是繼巴黎、新加坡之后,LV在全球開的第三家,也是中國第一家巧克力專賣店。

今年以來,LV在中國掀起多輪漲價,一些主流包型出現(xiàn)了較為明顯的價格上漲。

自2019年以來,愛馬仕進行了數(shù)輪調(diào)價。2022年,品牌調(diào)價幅度首次達到約4%,其中Mini Kelly二代Box皮手袋和Kelly To Go手袋漲幅分別超23%和28%。今年1月1日,愛馬仕完成了全線產(chǎn)品的漲價,其中Mini Kelly一代上漲1萬元,至56500元人民幣,漲幅達21.5%,Birkin30手袋從92750元漲至105000元,突破10萬元大關。

2月19日,有消息稱,Louis Vuitton即日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國市場的售價,平均漲幅在6%左右。LV官方客服人員對記者表示,目前,LV部分產(chǎn)品確實有調(diào)整,線上及線下均同步更新。更新后,CARRYALL中號手袋從2.05萬元漲至2.15萬元。其他品類產(chǎn)品也有不同程度的上漲,具體以官方售價為準。

7月初完成了新一輪的漲價,部分熱門手袋的漲幅達到了6%,近年來,LV頻繁上調(diào)產(chǎn)品價格,近三年已至少漲價10次;香奈兒也在今年9月再次漲價,作為手袋“四大金剛”之一的小號CF手袋則打破8萬元大關,大號CF價格超9萬元,逼近愛馬仕。

香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux曾表示,漲價政策推動2023財年銷售額增長約9%。品牌未來將繼續(xù)實施每年兩次提價的政策,今年下半年可能會進一步提價,以適應材料成本的上漲或平衡匯率差異。

當?shù)貢r間1月25日,LVMH發(fā)布了2023年年報。財報顯示,2023年LVMH年收入862億歐元,同比增長9%;凈利潤152億歐元,同比增長8%。分地區(qū)來看,如果單看營收占比,亞洲地區(qū)仍是LVMH最大的消費市場。包含中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)(不包括日本)貢獻了最高的營收267.07億歐元,占集團營收的31%,比2022年上升了1%。

LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony表示,現(xiàn)在中國顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來自游客的業(yè)務占比相對下降,但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國國內(nèi)的購買量大幅增長,為滿足這一需求,Louis Vuitton和Christian Dior正在考慮在中國開設更大的門店。

每日經(jīng)濟新聞綜合中國證券報、公開數(shù)據(jù)

封面圖片來源:每日經(jīng)濟新聞+資料圖

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