每經(jīng)編輯｜畢陸名

七夕前夕，LV在上海開設國內(nèi)首家巧克力專賣店，產(chǎn)品最低240元/盒，引發(fā)搶購。

據(jù)中國證券報18日報道，LV在上海開設巧克力專賣店以來，預約人數(shù)只增不減。為了買到一盒LV巧克力，不少人加價找“黃牛”購買。另外，由于LV銷售人員可以預約，為了拿到預約名額，消費者甚至選擇購買錢包、首飾等。

圖片來源：視頻截圖

對此，LV官方客服回應記者，巧克力專賣店也是剛開不久，全國只有上海一家店。目前LV巧克力實行預約制，只能通過官方小程序、現(xiàn)場預約以及專屬銷售三種方式才能預約到LV巧克力。LV巧克力目前有很多種，最便宜的是240元一盒，最貴的幾千元。預約只是獲取進店的資格，不能預約指定巧克力，哪款巧克力售罄、哪款還有貨這些信息，要進店以后才知道。預約是當天有效，如果當天約不上，只能以后再重新排隊，第二天就失效了。

對于配貨才能買LV巧克力的問題，上述客服人員表示，確實要有消費記錄才可以分配到專屬銷售。對于“黃牛”問題，客服人員表示，公司這邊不清楚。但是由于排隊人員確實很多，很多消費者會找代購。

對于是否會有下一步的開店計劃，上述客服人員告訴記者，目前只有上海這一家店，暫時沒有接到接下來的開店計劃通知。

公開資料顯示，上海LV巧克力專賣店是繼巴黎、新加坡之后，LV在全球開的第三家，也是中國第一家巧克力專賣店。

今年以來，LV在中國掀起多輪漲價，一些主流包型出現(xiàn)了較為明顯的價格上漲。

自2019年以來，愛馬仕進行了數(shù)輪調(diào)價。2022年，品牌調(diào)價幅度首次達到約4%，其中Mini Kelly二代Box皮手袋和Kelly To Go手袋漲幅分別超23%和28%。今年1月1日，愛馬仕完成了全線產(chǎn)品的漲價，其中Mini Kelly一代上漲1萬元，至56500元人民幣，漲幅達21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬元大關。

2月19日，有消息稱，Louis Vuitton即日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國市場的售價，平均漲幅在6%左右。LV官方客服人員對記者表示，目前，LV部分產(chǎn)品確實有調(diào)整，線上及線下均同步更新。更新后，CARRYALL中號手袋從2.05萬元漲至2.15萬元。其他品類產(chǎn)品也有不同程度的上漲，具體以官方售價為準。

7月初完成了新一輪的漲價，部分熱門手袋的漲幅達到了6%，近年來，LV頻繁上調(diào)產(chǎn)品價格，近三年已至少漲價10次；香奈兒也在今年9月再次漲價，作為手袋“四大金剛”之一的小號CF手袋則打破8萬元大關，大號CF價格超9萬元，逼近愛馬仕。

香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux曾表示，漲價政策推動2023財年銷售額增長約9%。品牌未來將繼續(xù)實施每年兩次提價的政策，今年下半年可能會進一步提價，以適應材料成本的上漲或平衡匯率差異。

當?shù)貢r間1月25日，LVMH發(fā)布了2023年年報。財報顯示，2023年LVMH年收入862億歐元，同比增長9%；凈利潤152億歐元，同比增長8%。分地區(qū)來看，如果單看營收占比，亞洲地區(qū)仍是LVMH最大的消費市場。包含中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)（不包括日本）貢獻了最高的營收267.07億歐元，占集團營收的31%，比2022年上升了1%。

LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，現(xiàn)在中國顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來自游客的業(yè)務占比相對下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國國內(nèi)的購買量大幅增長，為滿足這一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考慮在中國開設更大的門店。

每日經(jīng)濟新聞綜合中國證券報、公開數(shù)據(jù)

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