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品牌讀榜?行業(yè)篇?丨休閑行業(yè):騰訊音樂蟬聯(lián)榜首,三級(jí)行業(yè)品牌價(jià)值變動(dòng)映射休閑偏好變遷

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-08-06 19:08:51

◎經(jīng)統(tǒng)計(jì),中國(guó)休閑行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計(jì)品牌價(jià)值為3118.38億元,上榜企業(yè)數(shù)量為59家。其中,騰訊音樂-SW蟬聯(lián)第一,品牌價(jià)值為442.91億元。在三級(jí)行業(yè)中,娛樂在合計(jì)品牌價(jià)值和上榜企業(yè)數(shù)量方面均穩(wěn)居第一;在區(qū)域分布方面,廣東超過北京,位居第一,合計(jì)品牌價(jià)值達(dá)到了881.92億元。

每經(jīng)記者|黃博文    每經(jīng)編輯|楊夏    

由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》即將出版,其中,將發(fā)布品牌價(jià)值靠前的3000家中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值行業(yè)榜”,本期將集中解讀“2024中國(guó)休閑行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”。

經(jīng)統(tǒng)計(jì),中國(guó)休閑行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計(jì)品牌價(jià)值為3118.38億元,上榜企業(yè)數(shù)量為59家。其中,騰訊音樂-SW(HK01698,股價(jià)49.5港元,市值1699億港元)蟬聯(lián)第一,品牌價(jià)值為442.91億元。在三級(jí)行業(yè)中,娛樂在合計(jì)品牌價(jià)值和上榜企業(yè)數(shù)量方面均穩(wěn)居第一;在區(qū)域分布方面,廣東超過北京,位居第一,合計(jì)品牌價(jià)值達(dá)到了881.92億元。

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任陳明表示,互聯(lián)網(wǎng)的崛起對(duì)傳統(tǒng)影院構(gòu)成了顛覆性的沖擊,造成電影行業(yè)品牌價(jià)值下降,這背后是媒體形態(tài)進(jìn)化的必然結(jié)果;旅游行業(yè)品牌價(jià)值的下滑,主要源于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者時(shí)間資源的重新分配。

騰訊音樂和三七互娛蟬聯(lián)冠亞軍

經(jīng)統(tǒng)計(jì),中國(guó)休閑行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計(jì)品牌價(jià)值為3118.38億元,上榜企業(yè)數(shù)量為59家。根據(jù)品牌價(jià)值高低排序,可以得到“2024中國(guó)休閑行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP10”(以下簡(jiǎn)稱TOP10)。

在休閑行業(yè)品牌價(jià)值居前的上榜企業(yè)中,不乏眾多家喻戶曉、深入人心的知名品牌。其中,騰訊音樂-SW蟬聯(lián)第一,品牌價(jià)值為442.91億元;三七互娛(002555.SZ,股價(jià)13.98元,市值310.06億元)蟬聯(lián)第二,品牌價(jià)值達(dá)到362.37億元;摯文集團(tuán)(MOMO)位居第三,品牌價(jià)值201.7億元,但較上一年略有下降。

從品牌價(jià)值的變化來看,TOP10中有5家企業(yè)品牌價(jià)值上升,有4家企業(yè)出現(xiàn)下降,還有1家企業(yè)新上榜,即中旭未來(HK 09890,股價(jià)10.94港元,市值58億港元)。

娛樂行業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值和上榜企業(yè)數(shù)量均第一

在2024年清華行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中,休閑行業(yè)的三級(jí)分類有4個(gè),即娛樂、電影、旅游和體育。


在品牌價(jià)值方面,娛樂穩(wěn)居第一,合計(jì)品牌價(jià)值為2535.5億元,同比增長(zhǎng)9.08%;電影和旅游位居第二、第三名,但均有所下降;體育位居末尾,品牌價(jià)值僅為11.71億元。

在上榜企業(yè)數(shù)量方面,娛樂依舊穩(wěn)居第一,上榜企業(yè)數(shù)量增至31家;電影和旅游位居第二、第三名,上榜企業(yè)數(shù)量分別為14家和13家;體育僅有1家企業(yè)上榜。

廣東超越北京,位居合計(jì)品牌價(jià)值首位

“2024中國(guó)休閑行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”的上榜企業(yè)來自17個(gè)省級(jí)區(qū)域。


從合計(jì)品牌價(jià)值來看,沒有一個(gè)區(qū)域的合計(jì)品牌價(jià)值超過千億元。其中,廣東超過北京,位居第一,合計(jì)品牌價(jià)值達(dá)到了881.92億元;北京位居第二,合計(jì)品牌價(jià)值為657.78億元;浙江和安徽的合計(jì)品牌價(jià)值接近400億元,分別位居三四名。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看,廣東和北京依舊位居第一和第二,上榜企業(yè)數(shù)量均超過10家,分別為13家和12家,但較上一年均有所下降。

電影、旅游品牌價(jià)值下降主要源于互聯(lián)網(wǎng)崛起

休閑行業(yè)下各三級(jí)行業(yè)的品牌價(jià)值變動(dòng),深刻映射出公眾休閑偏好的轉(zhuǎn)型軌跡。值得注意的是,電影與旅游的合計(jì)品牌價(jià)值出現(xiàn)了不同程度的下滑。

在陳明看來,互聯(lián)網(wǎng)的崛起對(duì)傳統(tǒng)影院構(gòu)成了顛覆性的沖擊,這背后是媒體形態(tài)進(jìn)化的必然結(jié)果。“面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)容多樣性、傳播效率及消費(fèi)便捷性上的全面優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)影院若不主動(dòng)求變,固守舊有模式,其品牌價(jià)值勢(shì)必難以重振。”他進(jìn)一步闡述道,“影院業(yè)亦可通過創(chuàng)新策略尋求突破,如利用空間優(yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)型為沉浸式觀影體驗(yàn)中心,拓展情侶、家庭及商務(wù)會(huì)議等多元化消費(fèi)場(chǎng)景,并與購(gòu)物中心等商業(yè)綜合體深度融合,打造一站式休閑消費(fèi)體驗(yàn)。”

對(duì)于旅游行業(yè)品牌價(jià)值的下滑,陳明分析認(rèn)為,這主要源于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者時(shí)間資源的重新分配。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞、游戲、短視頻及電商平臺(tái)占據(jù)大量閑暇時(shí)間,戶外旅游活動(dòng)的時(shí)間也被相應(yīng)擠壓。“但這種影響更多體現(xiàn)在時(shí)間分配層面,而非對(duì)旅游內(nèi)容及體驗(yàn)的直接替代。”他強(qiáng)調(diào),“特別是對(duì)于家庭及中老年群體,旅游依然是不可或缺的休閑方式,特別是在健康意識(shí)提升、戶外運(yùn)動(dòng)需求增長(zhǎng)的當(dāng)下。”

為此,陳明也提出了建議,即旅游行業(yè)應(yīng)跳出資源依賴與單一觀光模式,積極擁抱大健康、文化、親子及教育等新興業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)跨界融合。同時(shí),利用網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻內(nèi)容、劇本殺、社群社交及AR/VR等前沿技術(shù),構(gòu)建線上線下深度融合的“O2O”體驗(yàn)生態(tài),不斷推陳出新,滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、場(chǎng)景化需求。通過打造具有吸引力的內(nèi)容IP,并結(jié)合地方特色商品銷售,提升旅游消費(fèi)的綜合價(jià)值。

封面圖片來源:視覺中國(guó)-VCG111280934233

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