每經(jīng)記者｜謝振宇    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

丨 2024年7月29日 星期一 丨

NO.1 酒企打響奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)

第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動會已于7月27日在法國巴黎開幕，賽場之外，各大酒企的奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)早已打響。白酒、啤酒企業(yè)均已開啟了各式各樣的“奧運(yùn)營銷”：贊助奧運(yùn)會成為合作伙伴，承包國家隊(duì)、地方代表隊(duì)的慶功專用酒，邀請奧運(yùn)冠軍代言、開展“曲線營銷”??

《每日經(jīng)濟(jì)新聞•將進(jìn)酒》記者注意到，在此輪營銷大戰(zhàn)中，白酒和啤酒企業(yè)的“招數(shù)”并不相同。對處于銷售淡季的白酒企業(yè)而言，奧運(yùn)會成為其品牌、文化輸出的絕佳平臺；而經(jīng)過前期歐洲杯的預(yù)熱，旺季加持下的啤酒企業(yè)似乎也欲借力奧運(yùn)會助推銷售。（詳見《巴黎奧運(yùn)會開幕在即 酒企打響營銷大戰(zhàn)》）

點(diǎn)評：從實(shí)際情況來看，茅臺、五糧液等白酒企業(yè)在奧運(yùn)營銷上更加強(qiáng)調(diào)“文化+體育”，啤酒企業(yè)的營銷有望拉動旺季的銷售。

NO.2 白酒行業(yè)首份半年報(bào)出爐

7月26日晚，白酒行業(yè)首份半年報(bào)出爐，水井坊披露了2024年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，水井坊2024年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.19億元，同比增長12.57%；歸母凈利潤2.42億元，同比增長19.55%。其中，第二季度單季實(shí)現(xiàn)營收7.85億元，同比增長近17%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利0.56億元，同比增長約30%。分產(chǎn)品來看，水井坊上半年高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收15.17億元，同比增長6.13%。中檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收0.97億元，同比增長12.78%。據(jù)了解，公司“高檔”產(chǎn)品的主要代表品牌為“水井坊”系列，“中檔”產(chǎn)品主要代表品牌為“天號陳”“系列酒”。

點(diǎn)評：水井坊今年上半年的營收、凈利潤均同比實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

NO.3 貴州白酒上半年增加值同比增長13.3%

7月25日，貴州省政府新聞辦召開貴州省2024年上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會。今年上半年，貴州省規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年同期增長8.3%。分行業(yè)來看，酒、飲料和精制茶制造業(yè)增長10.8%；分產(chǎn)品看，白酒增長13.3%。在投資方面，酒、飲料和精制茶制造業(yè)投資增長5.9%。

點(diǎn)評：這體現(xiàn)了貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的較強(qiáng)活力。

NO.4 今世緣擬3000萬元入伙產(chǎn)投基金

7月26日，今世緣披露，擬投資3000萬元入伙“淮安永鑫融慧二號新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金合伙企業(yè)”（暫定名），預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)2億元。其合伙企業(yè)主要投資于圍繞淮安市產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方向的泛智能制造產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的成長期創(chuàng)新型企業(yè)。

點(diǎn)評：該筆投資，也有利于提升公司的資金使用效率。