每日經(jīng)濟新聞 2024-06-05 20:43:46
每經(jīng)編輯｜黃勝
6月5日，東方甄選再上熱搜。
近期，東方甄選在“618”促銷活動中畫風(fēng)突變，多位主播一改以往溫文爾雅的風(fēng)格，夸張吆喝帶貨，被網(wǎng)友稱為“嚎叫式直播”。對此，東方甄選作出回應(yīng)。
據(jù)上海證券報，東方甄選客服表示，目前并未接到投訴，這種風(fēng)格是一種暫時行為，后續(xù)風(fēng)格尚未確定。但是會將消費者的意見反饋到公司相關(guān)部門，相關(guān)部門會做出整改。
圖片來源：視覺中國-VCG111440949709
5月31日，久未露面的俞敏洪出現(xiàn)在物美創(chuàng)始人張文中的直播間。在張文中提及向俞敏洪學(xué)習(xí)直播帶貨經(jīng)驗時，俞敏洪稱“東方甄選現(xiàn)在也做的亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)”。
對談中，俞敏洪也談及了網(wǎng)絡(luò)負(fù)面對自己的影響，表示在過去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò)上的謾罵、指責(zé)和侮辱次數(shù)比100輩子加起來都多。以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場，把更多的時間留給自己去游山玩水，不想沒命的奮斗，也不想糾纏到紛爭中。
第三方數(shù)據(jù)平臺顯示自2024年1月9日，與輝同行正式開播以來，東方甄選主號粉絲量與銷售額都出現(xiàn)不同程度的下滑，累計掉粉112萬。2月份以來，連續(xù)多月場均銷售額都不及1000萬元，均在750萬—1000萬之間。
6月3日，“俞敏洪稱東方甄選做得亂七八糟”的話題沖上熱搜。當(dāng)天，東方甄選股價大跌9.92%。
截至今日收盤，東方甄選股價跌近2.78%，報15.38港元/股，總市值158.5億港元。
近3個交易日，東方甄選股價跌幅達(dá)19.64%，市值蒸發(fā)30.49億港元（約合人民幣28.29億元）；自1月9日董宇輝新賬號“與輝同行”開播以來至今近5個月時間，東方甄選股價已下跌47.80%，市值蒸發(fā)145.23億港元（約合人民幣134.74億元）。
近日，東方甄選618直播帶貨的風(fēng)格引起了廣泛爭議，“董宇輝走后 東方甄選直播間畫風(fēng)變了”的話題6月1日沖上了熱搜。
據(jù)@九派新聞，視頻顯示，在東方甄選美麗生活直播間中，主播賣力吆喝自己的產(chǎn)品，“您都來了，買一單再走吧”，而結(jié)束語成了“321，上鏈接！”有網(wǎng)友表示，這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。還有網(wǎng)友稱，“全網(wǎng)最有文化的直播間咋變成這樣了”“真是刷新我對東方甄選的認(rèn)知了，好希望恢復(fù)到原來有文化的直播間”。
東方甄選美麗生活直播間畫面
值得注意的是，據(jù)證券時報，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買買買”的嚎叫噪音，他心中的直播應(yīng)該是心平氣和地對產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識，第一場東方甄選的直播是他親自做的，當(dāng)時新東方完全不知道怎么選品，選的都是中國最貴的農(nóng)產(chǎn)品，但他依然拿著地圖和歷史書，把每個產(chǎn)品背后的故事講給東方甄選的購買者，后來大家評價說，不是來買東西，而是來聽課的。
“要的就是這個效果。盡管東西沒賣出去多少，但我還是堅持下去了。”俞敏洪表示。
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封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖
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