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每經(jīng)熱評︱椰樹集團“擦邊”廣告被罰 企業(yè)宣傳不能忽視公序良俗

每日經(jīng)濟新聞 2024-05-12 17:34:57

每經(jīng)評論員 張懷水

近日,椰樹集團因發(fā)布“擦邊”廣告被??谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元。但5月9日,椰樹集團在其官方微博和網(wǎng)站分別發(fā)布聲明,表達(dá)了“擔(dān)心”和“不服”。其“擔(dān)心”的是名牌被毀,砸掉“椰樹”及上下游企業(yè)近兩萬員工飯碗,并對椰農(nóng)產(chǎn)生影響;“不服”的是相關(guān)內(nèi)容為“科普教育”和“廠史教育”,并非商業(yè)廣告。

筆者注意到,這已不是椰樹集團首次因廣告“擦邊”被罰。2019年2月,椰樹集團一則廣告視頻畫面中,幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑,配文“從小喝到大”。隨后,監(jiān)管部門認(rèn)定該廣告違背社會良好風(fēng)尚,對椰樹集團罰款20萬元。

毋庸置疑,產(chǎn)品或品牌宣傳很大程度上是要依賴廣告,但不能為“博眼球”而忽視公序良俗,甚至踩踏道德紅線。

那么,企業(yè)打廣告時該如何避免“只盯流量,忽視質(zhì)量和真實性”的現(xiàn)象呢?筆者認(rèn)為,首先,企業(yè)應(yīng)該樹立正確的廣告觀念。廣告不僅僅是為了追求流量和關(guān)注度,更是為了傳遞品牌信息和價值,與消費者建立情感聯(lián)系和信任關(guān)系。因此,企業(yè)應(yīng)該注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)意和內(nèi)涵,而不是僅僅追求表面的熱度和點擊量。

其次,企業(yè)應(yīng)該加強廣告內(nèi)容的審核和把關(guān)。廣告內(nèi)容應(yīng)該遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范,尊重社會公序良俗,不得出現(xiàn)低俗、不雅、虛假等不當(dāng)內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)該建立完善的廣告審核機制,對廣告內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān),確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量和真實性。

再次,企業(yè)應(yīng)該注重廣告效果的長期性和可持續(xù)性。廣告效果不僅僅體現(xiàn)在短期的流量和關(guān)注度上,更應(yīng)該注重長期的品牌影響力和消費者忠誠度。因此,企業(yè)應(yīng)該注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)新和差異化,以及與消費者的互動和溝通,建立起長期的品牌關(guān)系和消費者信任。

最后,廣告行業(yè)也需要加強自律和規(guī)范。廣告行業(yè)應(yīng)該建立起完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和道德規(guī)范,對廣告內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)和監(jiān)管,防止低俗、不雅、虛假等不當(dāng)廣告的出現(xiàn)。同時,廣告行業(yè)也應(yīng)該加強自律和自我管理,提升整個行業(yè)的形象和聲譽。

總而言之,罰款只是手段,并不是最終的目的。椰樹集團“擦邊”被罰40萬元的事件應(yīng)當(dāng)給我們帶來深刻啟示,尤其在網(wǎng)絡(luò)直播時代,為何有些企業(yè)屢“擦”屢罰,但依然“我行我素”?相關(guān)行業(yè)、監(jiān)管部門應(yīng)該幫助企業(yè)樹立正確的廣告觀念,加強行業(yè)自律和規(guī)范的同時,為企業(yè)的品牌建設(shè)和市場推廣提供有力的支持。

 

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