每經(jīng)AI快訊，銀河證券研報表示，快消品市場競爭相對激烈，企業(yè)需要在生產(chǎn)制造和營銷端構建全方位競爭優(yōu)勢，而數(shù)字化應用也貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈。快消品數(shù)字化改造升級包括兩類：傳統(tǒng)企業(yè)是由點及面進行數(shù)字化改造，實現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化創(chuàng)新，或企業(yè)經(jīng)營管理效率提升；而以零食量販為代表的新興業(yè)態(tài)重構了供應鏈，其數(shù)字化的滲透更為快速和全面。對于投資而言，我們認為營銷數(shù)字化對快消品企業(yè)的影響滲透在多方面，體現(xiàn)為企業(yè)綜合競爭力的提升，和費用使用效率的提升。