每經(jīng)評論員 黃勝

4月7日，奧聯(lián)電子（300585.SZ，股價13.55元，市值23.19億元）及相關(guān)責(zé)任人被合計罰沒750萬元，其并未涉及利潤虛增等，被罰系因“夸大其詞”。

2022年末，主營汽車電子的奧聯(lián)電子官宣跨界鈣鈦礦，一度成為板塊中最熱門企業(yè)，兩個月內(nèi)股價漲超200%，市值由20余億元驟增至70億元左右。

彼時，奧聯(lián)電子宣稱規(guī)劃成立鈣鈦礦研究院并聯(lián)合國內(nèi)鈣鈦礦技術(shù)研發(fā)領(lǐng)先的知名教授、專家團隊，打造材料配方、工藝裝備、組件生產(chǎn)三位一體的平臺體系，并對產(chǎn)能建設(shè)制定了明確規(guī)劃。隨后，奧聯(lián)電子收到交易所關(guān)注函，在回復(fù)關(guān)注函中，奧聯(lián)電子對核心人物胥明軍在鈣鈦礦行業(yè)過往工作業(yè)績、核心競爭力、行業(yè)影響力等夸大其詞，比如，胥明軍僅對某項目提出建議，并未發(fā)揮關(guān)鍵核心技術(shù)或者重大工藝的指導(dǎo)作用，卻將其作用描述為“指導(dǎo)”。

隨后，奧聯(lián)電子股價狂飆。但是，這些美麗的泡沫在華能清能院發(fā)布《澄清聲明》后被戳破，市場反應(yīng)毫不留情——股價跳水，市值蒸發(fā)。這不僅是對奧聯(lián)電子一次經(jīng)濟上的打擊，更是對其聲譽和信任度的重創(chuàng)。

不可否認(rèn)，市場上越來越少見到的財務(wù)造假現(xiàn)象是監(jiān)管的成效，企業(yè)因此也更加注重守法經(jīng)營。然而，對一些企業(yè)而言，“吹牛”式的宣傳貌似是一種輕量級的邊緣行為，被視作一種“必要的修飾”。從短期來看，“過度吹牛”帶來了關(guān)注度和股價的提升，但這種投機行為無疑消耗了企業(yè)最為寶貴的資產(chǎn)：信譽。

一個企業(yè)的信譽是其立足之本，一旦失去，將“根基動搖”。投資者初次或許會因為華麗的宣傳而被吸引，但當(dāng)一次又一次的信任被背叛，他們必將逐步對企業(yè)的基本面失去信心，不再去深入研究和評估企業(yè)的實際運營和未來發(fā)展。

誠如監(jiān)管機構(gòu)的處罰所示，處罰奧聯(lián)電子不僅是對其個體的警示，更反映了監(jiān)管對于市場環(huán)境的維護和整治。企業(yè)的每一次“吹牛”都是向市場兜售一次虛假，累積起來，對市場的負(fù)面影響是沉重和長久的。

我們常說，金錢可以賺回，但失去的信譽很難挽回。對于企業(yè)來說，信譽是無形的，卻比任何有形的資產(chǎn)都要珍貴。吹牛式的宣傳可謂是偷雞不成蝕把米，短期的利益換來的是長遠(yuǎn)的信譽危機。

市場如戰(zhàn)場，誠信為旗。企業(yè)應(yīng)依法經(jīng)營，秉承誠信，始終銘記：在市場這片繁華的舞臺上，唯有拿出真材實料，才能贏得持久的掌聲和信任。公司宜淡泊明志，深耕細(xì)作；投資者宜明辨是非，擦亮雙眼。唯有如此，資本市場才能健康發(fā)展，企業(yè)與投資者方能共贏天下。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 文多 攝