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椰樹集團“換帥”!廣告“擦邊”,業(yè)績狂飆:去年賣了50億元,繳稅近7億

每日經(jīng)濟新聞 2024-04-09 14:23:00

每經(jīng)編輯|黃勝    

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,近日,椰樹集團有限公司發(fā)生工商變更,趙波卸任董事長,由何春玲接任。目前,趙波仍擔(dān)任該公司法定代表人、董事兼總經(jīng)理。

去年賣了50億元,繳稅近7億!

據(jù)海南特區(qū)報,2月20日,椰樹集團2024年新春開門紅大會在海口舉行。據(jù)悉,2023年,椰樹集團實現(xiàn)全年總銷量70萬噸,同比增長10.26%;銷售額50億元,同比增長3.08%;上繳稅金6.82億元,同比增長15.39%。

據(jù)了解,椰樹集團依托企業(yè)改革和嚴懲干部腐敗等舉措,實現(xiàn)快速發(fā)展,已連續(xù)14年(2010年-2023年)位列??谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。

圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 朱星運 攝

據(jù)界面新聞,這是椰樹集團連續(xù)第四年實現(xiàn)營收增長。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強名單數(shù)據(jù),2019-2022年,椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。事實上,自2013年起椰樹集團營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右,并且增速大幅放緩,甚至在5個年份出現(xiàn)負值。直到2021年,椰樹才真正開始逆襲。

根據(jù)椰樹集團內(nèi)刊《椰樹人》的數(shù)據(jù),椰樹2021年、2022年連續(xù)兩年實現(xiàn)銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%,比2019年增長7.71%;2022年銷量在2021年同期增長兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長5%。

雖然眼下的椰樹有了強勢逆襲的態(tài)勢,但擺在它面前的問題也不少。椰樹集團此前在公告中提到,1994年椰樹在全國飲料企業(yè)中銷量排名第一。1999年,椰樹椰汁市占率達到75%,而在2019年,其市占率下滑至26.3%,近20年下滑48.7個百分點。

“擦邊”的三年里業(yè)績狂飆

值得注意是,正是2021年,椰樹開始讓“男人有男人味,女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻。

 

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截圖自椰樹抖音

據(jù)大眾日報,早在2019年,國家廣播電視總局在發(fā)布的相關(guān)通知中就提到,椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚,價值導(dǎo)向存在偏差,易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

近日,網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論。視頻顯示,這款日歷不僅圖像“生猛”,語言表述也十分露骨。椰樹工作人員回應(yīng)稱,此日歷不出售,僅供內(nèi)部保存。

此前在2023年3月,椰樹的直播間請來了一群身材健碩的男主播,直播內(nèi)容是跳舞健身。在電商活動“618”期間,男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播,讓椰樹又上了一次熱搜。

據(jù)界面新聞,海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團孵化的新媒體公司,主要負責(zé)椰樹的宣傳工作,其負責(zé)人尹丹丹曾回憶,在2021年以前,椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發(fā)到公眾號等渠道商,但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方,傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼。

不過直播并沒有直接為椰樹帶來大幅收入增長。為避免與經(jīng)銷商競爭,椰樹集團到如今都沒有在天貓、京東、拼多多等電商平臺開始官方旗艦店。早期,椰樹甚至沒有在官方直播賬號中放上帶貨鏈接。

每日經(jīng)濟新聞綜合公開資料、界面新聞、海南特區(qū)報、大眾日報

封面圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 朱星運 攝

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