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節(jié)日大促來臨,消費意愿持續(xù)向好

每日經濟新聞 2024-03-08 10:43:28

每經編輯|肖芮冬    

一、熱點事件

2024年春節(jié)旺季消費強勢復蘇,實現(xiàn)良好開局。商務部同時表示,將落實好各項促消費政策措施,推動消費持續(xù)擴大,再度提振了行業(yè)一季度基本面預期。在多重利好的推動下,消費板塊有望迎來估值與盈利的修復,2024年消費市場復蘇預期升溫。

近日,隨著3月8日節(jié)日將至,我國消費市場迎來了2024年春節(jié)后首次大促,相關品類需求進一步復蘇。抖音生活服務“38節(jié)”女性消費觀察數(shù)據(jù)顯示,2月28日至3月5日,節(jié)前一周女性消費頗為活躍,平臺相關消費量同比增長達118%。

二、熱點解讀

1、電商平臺在提振消費方面發(fā)揮重大作用

電商平臺促消費的功能越來越強大。無論是國內電商平臺還是跨境電商,高效的電商平臺對帶動消費增長體現(xiàn)出非常好的效果,特別是每年的大促活動。

以近年來發(fā)展迅速的抖音平臺為例,根據(jù)抖音發(fā)布2023年電商報告,各活動期間商城內開設專區(qū),通過上線消費券、超值購、秒殺頻道等多消費場景,刺激消費市場,提升產銷對接效率。

全年共設立7個購物節(jié),商城GMV同比增長277%,電商搜索GMV同比增長159%,貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%。抖音電商直播日均觀看超29億次,電商意圖日均搜索超4億次,平臺全年售出商品超300億件,其中在2022年12月28日至2023年1月7日“抖音好物年貨節(jié)”直播間帶貨總時長達到2945萬小時,平臺里掛購物車的短視頻累計播放了244億次,商城場景帶動年貨銷量同比增長高達308%。

電商平臺大促活動可以拉動各品類需求。在“618”、“雙十一”等大促期間,淘寶、京東等平臺通過各種促銷活動,快速拉動銷量。以2023年的“雙十一”為例,統(tǒng)計綜合電商平臺和點淘數(shù)據(jù)顯示,在“雙十一”大促期間,家用電器、手機數(shù)碼、服裝的成交額均超過1000億元。

2、“3.8大促”折扣力度加大,市場情緒有望升溫

近日,線上“38女神節(jié)”促銷陸續(xù)啟動,從今年大促各平臺的打法來看,本次活動整體時間較去年有所拉長,各大平臺大多從2月28日開啟活動,同比去年拉長3—5天,同時大促活動玩法更加簡便,折扣力度進一步加大,強化對于理性消費者的吸引力。

國貨美妝積極參與大促活動,一方面品牌迭代推新吸引客群,推動打造新的爆品。另一方面各品牌與頭部主播合作獲得流量,助力大單品持續(xù)放量,珀萊雅、彩棠、可復美、薇諾娜、夸迪等國貨品牌的多款大單品都進入頭部主播直播預告清單??紤]到2024年春節(jié)數(shù)據(jù)的回穩(wěn)向好有助于提振消費信心和活力,疊加大促催化和國貨品牌的推陳出新,以國貨美妝為代表的快速消費品需求有望進一步提振,市場情緒整體修復。

三、投資主線及相關產品

1、快速消費品的“以舊換新”需求:

消費電子(159732)跟蹤國證消費電子主題指數(shù),選取公司業(yè)務領域屬于消費電子板塊,包括手機產業(yè)鏈、可穿戴智能設備、智能家居等細分領域的上市公司中日均總市值前50名證券作為指數(shù)樣本,反映滬深北交易所消費電子行業(yè)優(yōu)質上市公司的市場表現(xiàn)。

2、新興消費+“國潮”品牌概念熱點:

港股消費ETF(513230)是一只專注于港股通范圍內消費板塊標的的ETF產品,交易便捷、費用較低,在當前市場下是較為好用的工具型產品。港股消費ETF跟蹤HKC消費指數(shù),該指數(shù)以中證港股通綜合指數(shù)為樣本空間,選取業(yè)務主要面向終端消費者的標的作為成分股,包含許多與A股互補的新消費類公司。

數(shù)據(jù)來源:Wind,截至2024.3.7,以上個股不作投資推薦。以上產品風險等級為R4(中高風險),本基金屬于股票基金,風險與收益高于混合基金、債券基金與貨幣市場基金。個股不作為推薦。指數(shù)表現(xiàn)不代表產品業(yè)績,二級市場價格表現(xiàn)不代表凈值業(yè)績。

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一、熱點事件 2024年春節(jié)旺季消費強勢復蘇,實現(xiàn)良好開局。商務部同時表示,將落實好各項促消費政策措施,推動消費持續(xù)擴大,再度提振了行業(yè)一季度基本面預期。在多重利好的推動下,消費板塊有望迎來估值與盈利的修復,2024年消費市場復蘇預期升溫。 近日,隨著3月8日節(jié)日將至,我國消費市場迎來了2024年春節(jié)后首次大促,相關品類需求進一步復蘇。抖音生活服務“38節(jié)”女性消費觀察數(shù)據(jù)顯示,2月28日至3月5日,節(jié)前一周女性消費頗為活躍,平臺相關消費量同比增長達118%。 二、熱點解讀 1、電商平臺在提振消費方面發(fā)揮重大作用 電商平臺促消費的功能越來越強大。無論是國內電商平臺還是跨境電商,高效的電商平臺對帶動消費增長體現(xiàn)出非常好的效果,特別是每年的大促活動。 以近年來發(fā)展迅速的抖音平臺為例,根據(jù)抖音發(fā)布2023年電商報告,各活動期間商城內開設專區(qū),通過上線消費券、超值購、秒殺頻道等多消費場景,刺激消費市場,提升產銷對接效率。 全年共設立7個購物節(jié),商城GMV同比增長277%,電商搜索GMV同比增長159%,貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%。抖音電商直播日均觀看超29億次,電商意圖日均搜索超4億次,平臺全年售出商品超300億件,其中在2022年12月28日至2023年1月7日“抖音好物年貨節(jié)”直播間帶貨總時長達到2945萬小時,平臺里掛購物車的短視頻累計播放了244億次,商城場景帶動年貨銷量同比增長高達308%。 電商平臺大促活動可以拉動各品類需求。在“618”、“雙十一”等大促期間,淘寶、京東等平臺通過各種促銷活動,快速拉動銷量。以2023年的“雙十一”為例,統(tǒng)計綜合電商平臺和點淘數(shù)據(jù)顯示,在“雙十一”大促期間,家用電器、手機數(shù)碼、服裝的成交額均超過1000億元。 2、“3.8大促”折扣力度加大,市場情緒有望升溫 近日,線上“38女神節(jié)”促銷陸續(xù)啟動,從今年大促各平臺的打法來看,本次活動整體時間較去年有所拉長,各大平臺大多從2月28日開啟活動,同比去年拉長3—5天,同時大促活動玩法更加簡便,折扣力度進一步加大,強化對于理性消費者的吸引力。 國貨美妝積極參與大促活動,一方面品牌迭代推新吸引客群,推動打造新的爆品。另一方面各品牌與頭部主播合作獲得流量,助力大單品持續(xù)放量,珀萊雅、彩棠、可復美、薇諾娜、夸迪等國貨品牌的多款大單品都進入頭部主播直播預告清單??紤]到2024年春節(jié)數(shù)據(jù)的回穩(wěn)向好有助于提振消費信心和活力,疊加大促催化和國貨品牌的推陳出新,以國貨美妝為代表的快速消費品需求有望進一步提振,市場情緒整體修復。 三、投資主線及相關產品 1、快速消費品的“以舊換新”需求: 消費電子(159732)跟蹤國證消費電子主題指數(shù),選取公司業(yè)務領域屬于消費電子板塊,包括手機產業(yè)鏈、可穿戴智能設備、智能家居等細分領域的上市公司中日均總市值前50名證券作為指數(shù)樣本,反映滬深北交易所消費電子行業(yè)優(yōu)質上市公司的市場表現(xiàn)。 2、新興消費+“國潮”品牌概念熱點: 港股消費ETF(513230)是一只專注于港股通范圍內消費板塊標的的ETF產品,交易便捷、費用較低,在當前市場下是較為好用的工具型產品。港股消費ETF跟蹤HKC消費指數(shù),該指數(shù)以中證港股通綜合指數(shù)為樣本空間,選取業(yè)務主要面向終端消費者的標的作為成分股,包含許多與A股互補的新消費類公司。 數(shù)據(jù)來源:Wind,截至2024.3.7,以上個股不作投資推薦。以上產品風險等級為R4(中高風險),本基金屬于股票基金,風險與收益高于混合基金、債券基金與貨幣市場基金。個股不作為推薦。指數(shù)表現(xiàn)不代表產品業(yè)績,二級市場價格表現(xiàn)不代表凈值業(yè)績。

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