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傳媒行業(yè)快報(bào):抖音發(fā)布電商報(bào)告;大促活動刺激消費(fèi)市場(華金證券研報(bào))

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-01-16 21:30:50

每經(jīng)AI快訊,2024年1月16日,華金證券發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評傳媒行業(yè)。

投資要點(diǎn)

事件:近日,抖音電商推出“抖音商城好物年貨節(jié)”活動,特設(shè)一件立減15%會場專區(qū),以“超值”性價(jià)比呈現(xiàn)多種多樣的年貨好禮,滿足大眾新春悅己消費(fèi)和過節(jié)走親訪友的購物需求?;顒訛槠?6天,至1月28日結(jié)束。

抖音全域興趣電商生態(tài)不斷豐富,有效拓展?fàn)I銷行業(yè)邊際。抖音發(fā)布2023年電商報(bào)告,其中5月公布的數(shù)據(jù)顯示,過去一年,商城GMV同比增長277%,電商搜索GMV同比增長159%,貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%;抖音電商直播日均觀看超29億次,電商意圖日均搜索超4億次,平臺全年售出商品超300億件。商城大促刺激消費(fèi)市場:各活動期間商城內(nèi)開設(shè)專區(qū),通過上線消費(fèi)券、超值購、秒殺頻道等多消費(fèi)場景,刺激消費(fèi)市場,提升產(chǎn)銷對接效率。全年共設(shè)立7個(gè)購物節(jié),其中在2022年12月28日至2023年1月7日“抖音好物年貨節(jié)”直播間帶貨總時(shí)長達(dá)到2945萬小時(shí),平臺里掛購物車的短視頻累計(jì)播放了244億次,商城場景帶動年貨銷量同比增長高達(dá)308%。

節(jié)點(diǎn)營銷或?qū)⒊蔀橹饕N售形式,IP聯(lián)名預(yù)計(jì)增加產(chǎn)品曝光率?;仡?023年?duì)I銷市場:營銷動作跟隨熱點(diǎn),品牌注重長效經(jīng)營與精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化品牌營銷動作依舊多元化。內(nèi)容形式:多渠道硬廣+軟廣+營銷活動組合。2023年?duì)I銷跟隨節(jié)日、新品上市等節(jié)奏,線下營銷場景活躍,線上跨界聯(lián)名動作不斷。根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì),2023年主要營銷形式前五為節(jié)點(diǎn)營銷(31.1%)、新品營銷(27.6%)、線下營銷(20.9%)、聯(lián)名/跨界營銷(20.3%)、明星營銷(18.7%)。節(jié)點(diǎn)多元化:節(jié)點(diǎn)營銷偏向日常化,大眾節(jié)日+自創(chuàng)營銷節(jié)點(diǎn)+節(jié)氣等節(jié)點(diǎn)組合應(yīng)用。營銷動作角度:品牌對大眾節(jié)日的參與熱情保持最高。品牌節(jié)點(diǎn)影響時(shí)間數(shù)量中春節(jié)占比最高為19.3%其次為情人節(jié)8.4%。2023年較多品牌選擇通過聯(lián)名營銷增強(qiáng)曝光,并頻出爆款。聯(lián)名對象選擇,以內(nèi)容類IP為主其具備數(shù)量龐大且類型豐富,是品牌快速觸達(dá)不同細(xì)分人群的有效途徑。傳統(tǒng)行業(yè)聯(lián)名營銷事件聯(lián)合對象類型中,內(nèi)容IP占比最高為48.1%,其次為品牌40.7%。營銷效果角度,與出圈程度高或熱度高的IP聯(lián)名更容易引起消費(fèi)者關(guān)注。品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品的同時(shí),增加硬廣投放快速提高新品曝光度,推進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

投資建議:短劇平臺發(fā)展電商生態(tài)拓寬營銷場景;春節(jié)將至助力商品營銷。建議關(guān)注相關(guān)標(biāo)的:元隆雅圖(002878.SZ)、藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ)、浙文互聯(lián)(600986.SH)、因賽集團(tuán)(300781.SZ)、引力傳媒(603598.SH)、分眾傳媒(002027.SZ)、天娛數(shù)科(002354.SZ)、天下秀(600556.SH)、智度股份(000676.SZ)、易點(diǎn)天下(301171.SZ)、遙望科技(002291.SZ)、三人行(605168.SH)等。

風(fēng)險(xiǎn)提示:相關(guān)活動發(fā)展不及預(yù)期,用戶反饋不確定性,相關(guān)政策不及預(yù)期等

(來源:慧博投研)

免責(zé)聲明:本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考,不構(gòu)成投資建議,使用前請核實(shí)。據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

(編輯 曾健輝)

 

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