每經記者｜張韻    每經編輯｜楊夏    

“無論是投資保值，還是日常佩戴，天然鉆石和黃金將繼續(xù)主導中國的珠寶市場，消費者越來越傾向于購買含中華文化傳承特色的珠寶首飾”。11月1日，在周大福發(fā)布《2023珠寶消費趨勢調查報告》的媒體交流會上，周大福（HK1929，股價11.20港元，市值1120億港元）首席品牌官陳義邦表示，在2023珠寶消費趨勢調查中發(fā)現(xiàn)，珠寶品牌對消費者購買決策具有影響力。

近期，黃金避險需求提升，黃金價格在10月歷經大幅跳水之后迅速反彈，呈現(xiàn)一輪“過山車”行情。那么，價格波動是否會對未來短期內的黃金飾品消費產生影響？

對此，陳義邦認為，在本次調研中發(fā)現(xiàn)，年輕消費者看待黃金珠寶注重兩個方面，一是保值，二是佩戴，作為投資的避風港，黃金有它一定的價值存在，除此以外，“我們很有信心，黃金可以成為可移動的投資品”。

“一位珠寶行業(yè)的前輩上個禮拜和我們交流時說，現(xiàn)金放在銀行有利息，那珠寶的利息是什么？就是佩戴時的滿足感。”陳義邦透露，周大福將會基于上述調研創(chuàng)新出既能保值又適合佩戴的差異化產品，并在明年進一步提升品牌的觸點與形象。

一方面，周大福發(fā)現(xiàn)，年輕消費者不會看官網和APP，而是在小紅書、抖音等社交媒體中尋找產品資訊；另一方面，周大福在調研中看到，消費者在門店體驗中更追求產品的故事性，比如新世代消費者會因為國潮和文創(chuàng)等中國傳統(tǒng)文化元素而購買足金飾品。

周大福10月12日發(fā)布的第二季度經營數(shù)據(jù)顯示，今年7-9月，由于高基數(shù)效應，內地黃金首飾及產品類別的同店銷售下跌9.6%，平均售價則進一步同比上升400港元。受惠于內地訪港旅客增加，香港及澳門地區(qū)黃金首飾及產品類別的同店銷售飚升89.0%，平均售價亦同比上升800港元。

產品方面，報告期內，周大福傳承系列推出“盛世華彩”，將盛唐文物融入黃金珠寶設計，是推高黃金飾品售價的因素之一。

周大福“盛世華彩”系列金飾從盛唐文物中汲取了設計元素。 圖片來源：周大福官網

而同樣作為珠寶類別中的首選，天然鉆石的境遇卻不盡相同。今年以來，天然鉆石價格走低，二手回收市場價格跳水，一些奢侈品牌入局人工培育鉆石領域也為鉆石市場帶來新的變數(shù)。在此背景下，天然鉆石是否還具備保值能力？

周大福鉆石原料管理策劃中心總監(jiān)許亨杰表示，消費復蘇不及預期、天然鉆石價格波動是銷售下跌的主要原因，天然鉆石的價格與供需相關，當需求上升、價格企穩(wěn)后，天然鉆石因其稀有性，在消費者心中的情感價值將會回升。作為珠寶零售商，周大福希望重塑下一代與天然鉆石的聯(lián)結，鑒于部分消費者對人工培育鉆石和天然鉆石的價值差異存在認知不足，業(yè)界應該加強教育，強化消費者有關天然鉆石的獨特性和行業(yè)相關信息。

（封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖）