每經記者｜姚亞楠    每經編輯｜肖芮冬    

正處于風口浪尖上的新東方，公布了一筆新投資。今日，皇包車旅行宣布完成一輪金額為兩億元人民幣的融資，由新東方集團、神騏資本領投、無錫惠山政府基金跟投。

此前，新東方10億成立文旅公司的話題就曾沖上微博熱搜。成立于今年7月的北京新東方文旅有限公司注冊資本10億元，由新東方教育科技集團全資持股，俞敏洪擔任法定代表人、董事長。面向青少年的國際游學、國內營地等項目的新東方，此次將目光轉向了有錢又有閑的銀發(fā)族，面向中老人提供高品質文旅服務。

那么，這個群體有多龐大呢？

中國旅游研究院發(fā)布的《中國國內旅游發(fā)展年度報告（2022-2023）》數據顯示，2021年，45歲以上中老年旅游者合計出游11.94億人次，占據國內旅游客源市場36.81%。其中，45~64歲人群出游9.02億人次，占比27.80%，是旅游市場第一大客源。

疫情之后旅游業(yè)強勁復蘇，這使得一些創(chuàng)業(yè)公司重回投資人視野，此次融資主角皇包車旅行，主要做境外定制包車旅行服務，依托海外當地華人，圍繞中文司導和包車定制游展開服務。每經記者注意到，這家公司吸金能力頗強，此前已經獲得紅杉中國、經緯創(chuàng)投、深創(chuàng)投等一線機構7輪投資，在2020年還曾計劃啟動IPO。

與境內旅游的快速復蘇不同，出境游的恢復程度并不均衡，中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》顯示，上半年出境游目的地共計接待內地（大陸）游客4037萬人次。短距離的出境游率先恢復，93.95%的游客集中在亞洲地區(qū)，東亞和東南亞地區(qū)是熱門地區(qū)，歐美等長線出境游則相對低迷。

記者注意到，今年初，皇包車創(chuàng)始人孟雷接受媒體采訪時表示，出境游暫時很難恢復到2019年的水平，或許到2025年，中國出境游人次對比2019年會直接腰斬，出境游市場趨于高端化是他的判斷。“這一賽道就像又窄又長的胡同，雖然客群不大，但消費規(guī)模可觀，高消費人群的出境游需求顯著上漲，整體消費規(guī)模在百億甚至千億元級別。”

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1190159950