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新中產(chǎn)用戶價值提升,報告顯示6月美團外賣人均使用時長增長15.7%

2023-08-04 11:58:26

8月2日,中國移動互聯(lián)網(wǎng)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》。報告顯示,截至2023年6月,移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.13億,上半年用戶規(guī)模增長穩(wěn)定,用戶黏性持續(xù)加深,月人均單日使用時長7.2小時,同比增長7.7%。

值得注意的是,上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)的消費亮點源自于新中產(chǎn)用戶的消費提升。尤其是三線城市以上、25歲到40歲之間的核心群體,線上消費能力及意愿持續(xù)復(fù)蘇、穩(wěn)步提升。

報告顯示,高價值人群的消費提升正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)新的增長動力源。2023年6月,新中產(chǎn)用戶中,線上消費能力超2000元用戶群體突破51.8%,高消費意愿群體占比超過38.4%。

▲2023年6月,新中產(chǎn)用戶消費能力、意愿及在二級行業(yè)的月活躍用戶規(guī)模

受益于此類高價值用戶的增長和消費提速,6月美團外賣App人均使用時長96.7分鐘,同比增長15.7%。

▲2023年6月,美團外賣App日活躍用戶規(guī)模、月人均使用時長

重點滿足用戶“日常飲食”需求的本地生活和外賣服務(wù),覆蓋了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要高價值人群。數(shù)據(jù)顯示,新中產(chǎn)用戶在本地生活和外賣服務(wù)的月活規(guī)模,6月分別同比增長了13.7%、29.4%。

主力消費人群的需求旺盛,也帶動了服務(wù)消費快速增長。圍繞“吃喝”的生活消費App行業(yè)(包括本地生活和外賣服務(wù))6月月活規(guī)模達到4.89億,同比增長9.9%。美團、美團外賣、大眾點評去重總用戶量分別為5.43億、2.27億、1.25億,位列該行業(yè)第一、第三和第四。

▲2023年6月,服務(wù)消費同比實現(xiàn)強勁增長

整體來看,滿足用戶服務(wù)消費需求的零售行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢最明顯。各平臺也在創(chuàng)新服務(wù)形態(tài),加速刺激消費意愿。此前報道顯示,今年618,本地餐飲、休閑等商家首次組團參戰(zhàn),借助美團直播活動,均實現(xiàn)了訂單量的規(guī)?;鲩L。

責編 蒲禎

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