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每經品牌觀丨AI將重塑所有行業(yè)而品牌價值長青

每日經濟新聞 2023-05-21 22:08:12

每經記者|付克友    

每經品牌價值研究院 付克友

AI的發(fā)展,特別是ChatGPT等大模型的橫空出世,給很多行業(yè)帶來了前所未有的影響,也帶來了一波接一波所謂“失業(yè)”的恐慌。

最近,在很多播放平臺上,AI歌手大行其道,很多老歌被翻唱,涌現(xiàn)了一大把“AI陳奕迅”“AI王菲”“AI周杰倫”……最火的“AI孫燕姿”,據(jù)說播放量達到百萬級甚至上千萬。

曾經有人信誓旦旦地說:“AI最不可能取代的是藝術。”如今,連“歌手”這個行當都難以幸免,那其他職業(yè)怎么辦?

我們所在的行業(yè)還有救嗎?企業(yè)還能活下去嗎?飯碗還能保得住嗎?這是AI浪潮下的三大靈魂拷問。

安身立命重在品牌

回顧人類發(fā)展史就會發(fā)現(xiàn),我們不止一次面臨這樣的考驗。理性樂觀派相信,每一次技術革命都帶來了一些行業(yè)的調整,可能會摧毀一些傳統(tǒng)行業(yè),但又同時涌現(xiàn)很多新行業(yè)。比如,汽車的出現(xiàn)讓很多馬夫失業(yè),但汽車產業(yè)創(chuàng)造了成千上萬的就業(yè)崗位。

只要人類社會是鼓勵交換、不斷創(chuàng)新的社會,進步就是可以預期的結果。因此,李彥宏說:“我不擔心大模型會導致人類工作機會減少。”按馬化騰的說法,這是幾百年不遇的、類似發(fā)明電的工業(yè)革命一樣的機遇。周鴻祎也說,大模型將帶來一場新工業(yè)革命,像發(fā)電廠一樣,把以前很難直接使用的大數(shù)據(jù)從“石油”加工成了“電”。“電”是通用的,就可賦能百行千業(yè)。

問題在于硬幣的另一面,AI也能消滅百行千業(yè)。而且與以往的技術革命不同,這次是沖著“人類替代”來的。對于這樣的技術革命,要不要害怕?對于無數(shù)的行業(yè)、企業(yè)和職業(yè)來說,還有什么招架之功?

答案也許還是有的,其中之一就是品牌價值。

關于技術革命帶來行業(yè)消失和企業(yè)衰敗,人們津津樂道的兩個故事是柯達和諾基亞。然而,與人們的刻板印象截然相反,這兩家曾經的巨頭并沒有消失在歷史長河中,都還好好地活著。特別是諾基亞,目前是全球第三大電信設備制造商,是華為在5G領域最大的競爭對手,也是全世界最賺錢的科技公司之一。2022年,諾基亞全年營收達249億歐元,凈利潤達42.5億歐元。

“你可以打敗我,但卻沒辦法輕易殺死我。而那些殺不死我的,終將讓我變得更強大。”為什么?因為品牌價值的力量。這是柯達和諾基亞提供的重要啟示。

技術變革的歷史關口,企業(yè)面臨重大抉擇,沒有抓住某一次機遇可能遭遇挫折,但只要品牌價值還在,就可以重出江湖,東山再起。這就是偉大公司與普通公司的區(qū)別。它們能夠死里逃生,從技術變革的浪潮中穿越過來。

品牌塑造更加重要

技術革命或許消滅了某種行業(yè)的運營模式,以及某個企業(yè)的存在方式,但是未必能消滅其中的品牌價值。

在品牌經濟時代,品牌價值才是一家企業(yè)、一種職業(yè)的安身立命之本。由于AI的挑戰(zhàn),品牌塑造也變得前所未有地重要。它是長期主義的沉淀,也是決勝未來的武器。

就拿“AI歌手”來說,它可以以假亂真,甚至做到一模一樣的音色和腔調,因為技術加持,還可以駕馭各種語言、各種曲風,能不知疲倦地一直唱下去。

歸根結底,AI歌手的火爆是因為模仿的那個歌手,也就是背后的“陳奕迅”“王菲”“周杰倫”“孫燕姿”們。如果沒有這些歌手的大名,而只是貼上張三李四的標簽,與你我在K歌平臺上吼一兩嗓子并沒有什么兩樣。

AI歌手本身并沒有自己的品牌,利用和消費的還是這些知名歌手的品牌價值,粉絲喜歡的還是那些活生生的歌手。

一個AI的聲音再完美,畢竟還是沒有感情的技術和機器。品牌作為一種資產,是公眾和用戶的印象、情感和聯(lián)系。這個邏輯不會因為AI而改變。這是人所存在的意義,也是“品牌價值”的價值所在。

當然,也許有一天,技術會孵化和培養(yǎng)很多獨特的AI歌手,它們都有自身的AI品牌,甚至與活生生的歌手同臺競技。這可能是現(xiàn)實的“周杰倫”“孫燕姿”們面臨的挑戰(zhàn)。而后者也可以利用AI,更好地塑造“周杰倫”“孫燕姿”的品牌價值。

品牌價值不是空中樓閣,不是無源之水,也不會憑空消失,唯一的問題只在于它是否能夠持續(xù)成長。在這個意義上,與時俱進,順應潮流,擁抱AI,就顯得非常重要。如果拒絕AI,與時代潮流南轅北轍,再好的一張牌也可能打得稀爛。

無論如何,在AI時代,品牌的塑造變得更加重要。品牌價值在手,不必誠惶誠恐。

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每經品牌價值研究院付克友 AI的發(fā)展,特別是ChatGPT等大模型的橫空出世,給很多行業(yè)帶來了前所未有的影響,也帶來了一波接一波所謂“失業(yè)”的恐慌。 最近,在很多播放平臺上,AI歌手大行其道,很多老歌被翻唱,涌現(xiàn)了一大把“AI陳奕迅”“AI王菲”“AI周杰倫”……最火的“AI孫燕姿”,據(jù)說播放量達到百萬級甚至上千萬。 曾經有人信誓旦旦地說:“AI最不可能取代的是藝術?!比缃?,連“歌手”這個行當都難以幸免,那其他職業(yè)怎么辦? 我們所在的行業(yè)還有救嗎?企業(yè)還能活下去嗎?飯碗還能保得住嗎?這是AI浪潮下的三大靈魂拷問。 安身立命重在品牌 回顧人類發(fā)展史就會發(fā)現(xiàn),我們不止一次面臨這樣的考驗。理性樂觀派相信,每一次技術革命都帶來了一些行業(yè)的調整,可能會摧毀一些傳統(tǒng)行業(yè),但又同時涌現(xiàn)很多新行業(yè)。比如,汽車的出現(xiàn)讓很多馬夫失業(yè),但汽車產業(yè)創(chuàng)造了成千上萬的就業(yè)崗位。 只要人類社會是鼓勵交換、不斷創(chuàng)新的社會,進步就是可以預期的結果。因此,李彥宏說:“我不擔心大模型會導致人類工作機會減少。”按馬化騰的說法,這是幾百年不遇的、類似發(fā)明電的工業(yè)革命一樣的機遇。周鴻祎也說,大模型將帶來一場新工業(yè)革命,像發(fā)電廠一樣,把以前很難直接使用的大數(shù)據(jù)從“石油”加工成了“電”?!半姟笔峭ㄓ玫?,就可賦能百行千業(yè)。 問題在于硬幣的另一面,AI也能消滅百行千業(yè)。而且與以往的技術革命不同,這次是沖著“人類替代”來的。對于這樣的技術革命,要不要害怕?對于無數(shù)的行業(yè)、企業(yè)和職業(yè)來說,還有什么招架之功? 答案也許還是有的,其中之一就是品牌價值。 關于技術革命帶來行業(yè)消失和企業(yè)衰敗,人們津津樂道的兩個故事是柯達和諾基亞。然而,與人們的刻板印象截然相反,這兩家曾經的巨頭并沒有消失在歷史長河中,都還好好地活著。特別是諾基亞,目前是全球第三大電信設備制造商,是華為在5G領域最大的競爭對手,也是全世界最賺錢的科技公司之一。2022年,諾基亞全年營收達249億歐元,凈利潤達42.5億歐元。 “你可以打敗我,但卻沒辦法輕易殺死我。而那些殺不死我的,終將讓我變得更強大?!睘槭裁??因為品牌價值的力量。這是柯達和諾基亞提供的重要啟示。 技術變革的歷史關口,企業(yè)面臨重大抉擇,沒有抓住某一次機遇可能遭遇挫折,但只要品牌價值還在,就可以重出江湖,東山再起。這就是偉大公司與普通公司的區(qū)別。它們能夠死里逃生,從技術變革的浪潮中穿越過來。 品牌塑造更加重要 技術革命或許消滅了某種行業(yè)的運營模式,以及某個企業(yè)的存在方式,但是未必能消滅其中的品牌價值。 在品牌經濟時代,品牌價值才是一家企業(yè)、一種職業(yè)的安身立命之本。由于AI的挑戰(zhàn),品牌塑造也變得前所未有地重要。它是長期主義的沉淀,也是決勝未來的武器。 就拿“AI歌手”來說,它可以以假亂真,甚至做到一模一樣的音色和腔調,因為技術加持,還可以駕馭各種語言、各種曲風,能不知疲倦地一直唱下去。 歸根結底,AI歌手的火爆是因為模仿的那個歌手,也就是背后的“陳奕迅”“王菲”“周杰倫”“孫燕姿”們。如果沒有這些歌手的大名,而只是貼上張三李四的標簽,與你我在K歌平臺上吼一兩嗓子并沒有什么兩樣。 AI歌手本身并沒有自己的品牌,利用和消費的還是這些知名歌手的品牌價值,粉絲喜歡的還是那些活生生的歌手。 一個AI的聲音再完美,畢竟還是沒有感情的技術和機器。品牌作為一種資產,是公眾和用戶的印象、情感和聯(lián)系。這個邏輯不會因為AI而改變。這是人所存在的意義,也是“品牌價值”的價值所在。 當然,也許有一天,技術會孵化和培養(yǎng)很多獨特的AI歌手,它們都有自身的AI品牌,甚至與活生生的歌手同臺競技。這可能是現(xiàn)實的“周杰倫”“孫燕姿”們面臨的挑戰(zhàn)。而后者也可以利用AI,更好地塑造“周杰倫”“孫燕姿”的品牌價值。 品牌價值不是空中樓閣,不是無源之水,也不會憑空消失,唯一的問題只在于它是否能夠持續(xù)成長。在這個意義上,與時俱進,順應潮流,擁抱AI,就顯得非常重要。如果拒絕AI,與時代潮流南轅北轍,再好的一張牌也可能打得稀爛。 無論如何,在AI時代,品牌的塑造變得更加重要。品牌價值在手,不必誠惶誠恐。
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