每經(jīng)編輯｜盧祥勇    

“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”，“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”近日，一個(gè)名為“五個(gè)女博士”的品牌因電梯廣告火了，廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊。

五個(gè)女博士廣告截圖

有網(wǎng)友稱其“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”，“販賣性別焦慮”，“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女。”

據(jù)九派新聞消息，5月12日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門已對(duì)此進(jìn)行立案調(diào)查。

北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局一名工作人員告訴記者，“針對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，我們依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案。”

魔性廣告被指不尊重女性

口服美容飲品品牌“五個(gè)女博士”近期投放的電梯廣告，引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

從廣告畫面中可以看到，一位女性握拳喊：“老公氣我，喝”；另一個(gè)則頂著黑眼圈說：“熬夜追劇，喝”；后一位女性接著喊到“又老一歲，喝”。最后喊出“我喝五個(gè)博士，都是你們逼的。”其平面廣告中，也將“喝五個(gè)博士，都是你們逼的”相關(guān)內(nèi)容放在畫面中心位置。

這一廣告引起了一些網(wǎng)友的不滿和反感，有人稱其“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”“販賣性別焦慮”?！吨袊?guó)婦女報(bào)》隨后也點(diǎn)名批評(píng)其嘩眾取寵、博取眼球。

針對(duì)此類行為，上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會(huì)公共秩序及違背社會(huì)良好風(fēng)尚。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，將面臨20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。

在低俗營(yíng)銷之外，“五個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品并無(wú)保健食品備案，卻長(zhǎng)期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，將面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款，嚴(yán)重情節(jié)的，可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

北大醫(yī)學(xué)部曾撇清關(guān)系

“五個(gè)女博士”品牌成立于2019年7月，主要產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維c飲品、每日亢唐植物飲品等。據(jù)“五個(gè)女博士”官方，產(chǎn)品均由其自主研發(fā)配方生產(chǎn)。

“五個(gè)女博士”一直對(duì)外稱是“由五位來(lái)自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”，其官網(wǎng)首頁(yè)還放上了五人的簡(jiǎn)介。

目前“五個(gè)女博士”品牌已在抖音直播間吸金數(shù)億元。蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“五個(gè)女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達(dá)到7500萬(wàn)至1億元。

據(jù)橙市互動(dòng)報(bào)道，眾多明星曾為該品牌直播帶貨，包括田亮、張馨予、曹穎、王小騫等。

與此同時(shí)，“五個(gè)女博士”還備受資本青睞，獲得多輪融資。2021年9月，其獲得來(lái)自壹叁資本和德迅投資數(shù)千萬(wàn)人民幣的天使輪投資，2022年5月，水羊股份和華映資本又對(duì)其進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。值得一提的是，水羊股份正是御泥坊的母公司。

在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前，還曾被北大醫(yī)學(xué)部官方“辟謠”。

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部早在2020年9月就曾發(fā)布聲明，澄清與“五個(gè)女博士”關(guān)系。

北大醫(yī)學(xué)部聲明稱，經(jīng)查，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司與我部無(wú)任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。該舉報(bào)所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個(gè)人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無(wú)任何關(guān)系。

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引發(fā)爭(zhēng)議，廣告詞包括“她不醉，沒機(jī)會(huì)”“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”“女人腳臭是男人的5倍”“沒有藍(lán)寶石 我不脫”“洗出少女粉”……相關(guān)的寶潔、絕味鴨脖、UBras、711門店、Ulike脫毛儀、婦炎潔、廣發(fā)銀行及其相關(guān)廣告公司，共計(jì)已被罰沒515萬(wàn)元。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對(duì)|何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自九派新聞、紅星新聞、橙市互動(dòng)、中國(guó)婦女報(bào)