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北汽藍谷一季度營收增長44% 總經(jīng)理代康偉:今年首要任務是上量

每日經(jīng)濟新聞 2023-05-04 16:51:07

每經(jīng)記者|李文朋    每經(jīng)編輯|孫磊

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圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 資料圖

4月28日晚間,北汽藍谷(SH.600733,股價5.50元,總市值235.8億元)發(fā)布2023年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度,北汽藍谷實現(xiàn)營收24.97億元,同比增長44.25%,歸屬上市公司股東的凈利潤為虧損8.92億元。

除了虧損外,開年以來受價格戰(zhàn)、購置稅等政策因素影響,極狐汽車的銷量也出現(xiàn)了波動。數(shù)據(jù)顯示,2023年1、2月份的銷量在幾百臺左右,直到2023年3月份才有所回升,實現(xiàn)交付2305臺,同比增長212%。

面對經(jīng)營壓力,北汽藍谷總經(jīng)理代康偉表示:“2023年的首要任務就是上量。具體而言,一是拓市場,就是要利用極狐阿爾法S、T森林版和極狐汽車考拉的產品矩陣,全面突破15萬到30萬的純電市場;二是打品牌,樹立清晰的品牌形象,建立品牌認知;三是提效率,通過組織、流程、業(yè)務的變革調整,提升運營能力。”

隨著國內新能源市場的競爭加劇,汽車品牌也在紛紛加快新產品的發(fā)布。財報業(yè)績說明會上,北汽藍谷表示,在2023年~2024年期間,極狐將基于“場景造車理念”陸續(xù)推出7款新品,完成從“對標競品進行造車”到“場景化應用設計”的徹底轉型,母嬰車考拉也將于2023年第三季度上市。

代康偉還表示:“2023年有重點任務,極狐共有6款產品線,目前真正上市是3款,接下來3款產品線會在2024年一季度進一步補強和豐富我們產品矩陣,這6款產品的每個目標人群也都不一樣,會針對各人群的移動空間等進行創(chuàng)意開發(fā)。”

“未來,汽車將從以產品為中心的參數(shù)系統(tǒng),轉變成以用戶為中心的體驗系統(tǒng)。”北汽新能源常務副總經(jīng)理張國富在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,新能源汽車正進入下半場,這是一次由產品驅動向用戶驅動、場景驅動的轉型過程。

在張國富看來,今年的上海車展給品牌定義帶了更深刻的挑戰(zhàn),如果一個品牌想要打動客戶,很難再僅僅依靠“堆砌”硬件來實現(xiàn),而是要通過以具象場景需求來實現(xiàn)。

“場景化”并不是個新詞,此前更多是在互聯(lián)網(wǎng)產品及營銷中被反復強調,如今隨著汽車行業(yè)不斷發(fā)展,“場景化”也逐漸走進汽車營銷、用戶出行、汽車設計等領域。

數(shù)據(jù)顯示,北汽藍谷組建了一個近600人的商品創(chuàng)造中心部門。代康偉對此表示:“北汽藍谷的場景化開發(fā)理念,主要是借鑒ICT企業(yè)的產品開發(fā)模式,投入大量資金用來研究目標人群的場景需求,以及對應的技術解決方案,截止目前,北汽藍谷還是業(yè)內第一家。”

場景化固然很重要,但隨著新能源汽車市場的競爭加劇,品牌在尋求高“定義”的同時,如何構建自身護城河與提高市場競爭力也成了關鍵問題。

關于該問題,北汽藍谷品牌負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示:“其實,我們并不是說要在一個細分市場做到絕對壟斷的位置,每個品牌對場景化造車的理解都不相同,造出來的車肯定也都不一樣,對其他汽車品牌而言,其實也難復制別人家的產品。”

“未來,極狐汽車還會繼續(xù)加大研發(fā)投入,更多的新技術已經(jīng)在路上了。”張國富向記者表示,今年在研發(fā)方面,北汽藍谷會優(yōu)化超充技術,包括4C超充電芯、超充樁以及充電安全等領域,重點是提升消費者的充電體驗等。

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