每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

一家“國字頭”老牌影視公司，為什么會來消博會？

第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）于4月10日在海南國際會展中心拉開帷幕，作為本屆消博會上唯一一家“國字頭”的影視頭部企業(yè)，上海電影集團（以下簡稱上影集團）與國家珠寶玉石首飾檢驗集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，欲推動電影IP資源與珠寶行業(yè)、時尚消費領(lǐng)域的合作，把影視IP做成跨界“大IP”。

消博會期間，上影集團董事長王健兒出席消博會系列論壇并接受媒體采訪。

上影集團董事長王健兒 圖片來源：上影集團供圖

王健兒表示，中國電影產(chǎn)業(yè)如今發(fā)展到了一個非常關(guān)鍵的階段，重點在于中國原創(chuàng)的影視IP能否進(jìn)行更好的塑造和轉(zhuǎn)化。中國電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展面臨一個比較突出的問題：電影產(chǎn)業(yè)沒能通過IP衍生轉(zhuǎn)化來獲取足夠的回報，用以反哺原創(chuàng)IP生產(chǎn)創(chuàng)作。

目前，中國的影視投資通常受限于一部影視作品的發(fā)行，票房回收成了最主要的營收途徑。“換句話講，影視的投資回報被弱化的是IP反哺（原創(chuàng)），這將影響到整個影視產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康發(fā)展。”王健兒表示。

海外市場已經(jīng)發(fā)展出了不少相對完善的IP生態(tài)體系。比如美國的迪士尼，從動畫衍生出消費品、樂園等形式，將IP價值進(jìn)行充分挖掘和釋放；日本則圍繞動漫IP來構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，對資源進(jìn)行互補、整合，做精準(zhǔn)、深度的IP開發(fā)，并延伸到各行各業(yè)。

王健兒認(rèn)為，美國和日本的模式是有借鑒意義的，但是我們要走中國式IP開發(fā)的路子。

在王健兒看來，中國在IP開發(fā)上有自己的優(yōu)勢，比如，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度遠(yuǎn)超美國和日本，能夠在手機端開發(fā)出更多的IP延伸產(chǎn)品。與此同時，我們在原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護、政策支持、技術(shù)結(jié)合、人才培養(yǎng)、跨界合作等方面，仍有較大的提升空間。

2022年，上影集團與美影廠共同出資成立了上影元文化，將上影元文化定位為“上影大IP開發(fā)的市場主體”，運營《中國奇譚》等60余個上影旗下影視IP的版權(quán)，業(yè)務(wù)板塊涵蓋IP開發(fā)與運營的全鏈路。據(jù)了解，上影元文化目前的IP合作正在不斷拓展，已經(jīng)覆蓋了“衣食住行玩”五大領(lǐng)域。未來，包括《中國奇譚》在內(nèi)的上影IP，還將在游戲、卡牌、金融、飲品、服裝等多個領(lǐng)域有更多的聯(lián)名、聯(lián)動。