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LS7 3月交付1937輛 智己劉濤:短期內(nèi)不考慮對官方價格進(jìn)行調(diào)整

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-04-04 18:49:40

每經(jīng)記者|黃辛旭    每經(jīng)編輯|裴健如

44日,智己汽車公布的最新銷量數(shù)據(jù)顯示,3月,智己LS7中大型SUV交付1937輛。智己汽車方面稱,LS7進(jìn)入30萬元以上純電SUV前三甲。

實(shí)際上,智己LS7的銷量表現(xiàn)離不開純電豪華這一細(xì)分市場的整體向上。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),今年以來,純電豪華細(xì)分市場的熱度正在不斷攀升,市場份額也在擴(kuò)張之中。具體來看,30萬元以上的純電動車型在今年前2個月累計(jì)銷量約為5.3萬輛,同比增長83%。從市場份額來看,30萬元以上的純電動車型在今年前2個月的市場份額為6.9%,而這一數(shù)據(jù)在2019~2022年分別為2.3%、5.3%、5.44.9%。

圖片來源:乘聯(lián)會

盡管市場走勢積極,但眼下,30~40萬元價位的中大型純電豪華細(xì)分的市場內(nèi)卷也是客觀事實(shí)。目前,這一細(xì)分市場上主要有阿維塔11、小鵬G9、智己LS7、蔚來ES6、嵐圖FREE、問界M7等車型,市場熱銷的特斯拉Model Y也與這一細(xì)分市場有一定的重疊。從終端市場的表現(xiàn)來看,自主品牌在中大型純電豪華細(xì)分市場的市占率在不斷提升。比如,阿維塔11作為新入局的玩家近期也嶄露頭角;被小鵬汽車CEO何小鵬稱為50萬以內(nèi)最好SUV的小鵬G9周交付量也在穩(wěn)步提升。對于智己LS7而言,接下來守位的市場挑戰(zhàn)客觀存在。

目前,在新能源豪華細(xì)分市場中,實(shí)用居家已經(jīng)成為不少車企的主打賣點(diǎn),甚至被貼上“奶爸車”標(biāo)簽的理想ONE一度熱銷。如何在品牌調(diào)性之上進(jìn)行區(qū)隔,對新入局的品牌而言是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

從各家品牌宣傳賣點(diǎn)來看,阿維塔在成立的之初選擇將“情感智能”作為基因,智己汽車則在推出第一款產(chǎn)品L7的時候?qū)Ⅰ{控作為產(chǎn)品核心賣點(diǎn),其第二款車智己LS7也在一定程度上延續(xù)了L7的風(fēng)格。不過,智己L7去年累計(jì)銷量5000輛并不如預(yù)期,但此次智己LS7的市場反饋卻相對積極。

對于智己LS7的熱銷,華西證券分析師在研報(bào)中認(rèn)為,在駕乘、智能座艙上的差異化體驗(yàn)是智己LS7在高端化市場加速搶占份額的主要原因。值得一提的是,從智己汽車公布的內(nèi)部數(shù)據(jù)來看,約69%的智己LS7訂單來自原傳統(tǒng)豪華品牌的潛在用戶。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為,這也是市場對于對純電豪華車的理解和消費(fèi)傾向在進(jìn)入新拐點(diǎn),消費(fèi)者在嘗試“家用車”標(biāo)簽之外的更多可能。

圖片來源:每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

但和不少造車新勢力相比,成立相對較晚的智己汽車在渠道層面的布局仍有不少工作和挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示,截至2022年底,智己汽車共有120家體驗(yàn)中心和交付中心。作為對比,蔚來在國內(nèi)約近390家門店;小鵬汽車直營店約超270家;理想汽車的門店數(shù)量約在290家;阿維塔在全國布局了約200家線下渠道觸點(diǎn)。

智己汽車聯(lián)席CEO劉濤表示:“現(xiàn)在市場卷的厲害,我們在渠道方面的步伐確實(shí)慢了一些,今年會加速(布局)。到今年630日之前,一定要做到180家渠道,補(bǔ)足短板。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,到今年年底,智己汽車的目標(biāo)是設(shè)立220家體驗(yàn)中心和交付中心。

更需要注意的是,自主純電豪華車企們所面臨的宏觀市場競爭也在加劇。今年開年之后,新能源汽車與燃油車?yán)_了價格戰(zhàn),不少車企都宣布降價銷售。

面對目前的降價潮,智己汽車、阿維塔、蔚來等品牌都表示并不準(zhǔn)備跟進(jìn)。“從時代發(fā)展來看,燃油車的降價是必然的。本質(zhì)上與當(dāng)年iphone顛覆傳統(tǒng)手機(jī)之前,以諾基亞為代表的功能機(jī)大幅降價帶來的短暫狂歡,如出一轍。”劉濤說,“短期內(nèi)(我們)不會考慮(對)官方價格(進(jìn)行)調(diào)整。”

但伴隨著行業(yè)降價潮帶來的實(shí)際影響和各個品牌在純電豪華市場的加速發(fā)力,這一細(xì)分市場的競爭將會更加激烈,誰能在后續(xù)保持穩(wěn)定的增長,將會是今年車市的重要看點(diǎn)之一。

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