每經(jīng)記者｜朱鵬    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

邁入2023年，當(dāng)ChatGPT和人工智能成為話題新寵時，被視作互聯(lián)網(wǎng)未來形態(tài)的元宇宙也迎來“風(fēng)再起時”。

過去一年，元宇宙在各行各業(yè)被頻頻提及。關(guān)于它還有很多不明朗之處，但有一點(diǎn)可以確認(rèn)，即元宇宙從來都不只屬于科技圈。在會員增長乏力、精品內(nèi)容難以持續(xù)的當(dāng)下，一個或許能刺激業(yè)務(wù)增長的錨點(diǎn)也能令各大內(nèi)容平臺們蜂擁而至。

2月15日～16日，元宇宙產(chǎn)業(yè)大會2023春季會在昆山舉行。愛奇藝副總裁徐勇明在一場論壇里談到了愛奇藝眼里的元宇宙，以及愛奇藝為什么要關(guān)注元宇宙。“愛奇藝在線視頻平臺模式其實(shí)是對傳統(tǒng)用戶看電視模式的一種升級。那么在元宇宙時代，愛奇藝當(dāng)前的方式是不是會被再次顛覆或升級？如果是的話，我們當(dāng)然希望是由愛奇藝自己來做這件事。”

圖片來源：主辦方供圖

數(shù)字資產(chǎn)是元宇宙唯一獨(dú)特的商業(yè)模式

作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺從業(yè)者，徐勇明認(rèn)為，元宇宙的定義偏向TO C（面向消費(fèi)者）領(lǐng)域，“我們覺得元宇宙更好的定義是一個以虛實(shí)融合為核心的新一代交互機(jī)制及社會形態(tài)。”

交互的確一直在改變，從電話到微信，從快遞到外賣，“如果說在PC和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們還是以‘上帝視角’觀看內(nèi)容，那么到元宇宙時代，我們就已經(jīng)深入其中。”

但元宇宙終歸是無法獨(dú)立存在的，徐勇明坦言，元宇宙和物理現(xiàn)實(shí)世界不是兩個互相剝離的世界，“人和元宇宙之間的互動是沒有辦法真正脫離現(xiàn)實(shí)世界的，所以元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界其實(shí)呈現(xiàn)交集的狀態(tài)。元宇宙可以有多個，但每一個都是和物理世界有交集的。”

任何一個站上風(fēng)口的新興業(yè)態(tài)，都必須要回答商業(yè)模式如何創(chuàng)造收益這一問題。對此，徐勇明認(rèn)為，元宇宙的商業(yè)模式大體上和互聯(lián)網(wǎng)時代在PC端或者移動端差不多，除了數(shù)字資產(chǎn)。“以前一張圖片、一條視頻不值錢，但現(xiàn)在通過區(qū)塊鏈及其稀缺性，加上元宇宙的賦能，數(shù)字資產(chǎn)成為了元宇宙一個獨(dú)特的新商業(yè)模式。這是從根本上改變的一點(diǎn)。”

作為內(nèi)容視頻平臺，愛奇藝關(guān)注元宇宙的原因是什么？徐勇明表示，如果元宇宙會顛覆當(dāng)前的在線視頻平臺模式，那么希望這件事情由愛奇藝來做。其次，徐勇明認(rèn)為當(dāng)前愛奇藝在泛娛樂生態(tài)上的布局并不深入，“我們也想看看是不是可以通過一些新的娛樂方式去做元宇宙”。

愛奇藝做數(shù)藏，粉絲經(jīng)濟(jì)下的雙贏

據(jù)徐勇明透露，當(dāng)前愛奇藝在元宇宙的關(guān)鍵領(lǐng)域都有相關(guān)布局。以頭顯設(shè)備為例。去年底，愛奇藝奇遇正式發(fā)布了旗下首款消費(fèi)級MR（混合現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)品——奇遇MIX。此外，愛奇藝奇遇同步發(fā)布了多款MR應(yīng)用。

每經(jīng)記者注意到，截至2月17日，在某平臺購物旗艦店，奇遇MIX“3年影視游戲全能版”券后到手價為3899元，月銷售量為68。

除了相關(guān)設(shè)備，愛奇藝基于自有IP的元宇宙相關(guān)開發(fā)其實(shí)也已經(jīng)有了一些成功案例。例如去年暑期爆火的影視劇《蒼蘭訣》，愛奇藝先是在12月推出動畫版。今年1月，《蒼蘭訣》動畫攜手國內(nèi)潮流數(shù)藏平臺edge推出動畫版3D限量數(shù)字人并公開發(fā)售。

“愛奇藝做數(shù)字藏品，我們希望能發(fā)揮IP變現(xiàn)效率。基于IP做一個垂直的影視漫綜平臺，然后把元宇宙的使用價值作為主要特色，當(dāng)然還要加上粉絲經(jīng)濟(jì)。”徐勇明說。

在商業(yè)模式方面，徐勇明表示會進(jìn)一步打通愛奇藝的會員商業(yè)模式。“我們希望用戶愿意在愛奇藝獲得一些額外的體驗(yàn)和價值，與此同時，他們也愿意在愛奇藝花更多的錢。這是愛奇藝跟用戶的雙贏，也是我們的主要出發(fā)點(diǎn)。”

封面圖片來源：主辦方供圖