每經(jīng)編輯｜黃勝    

近日，一位買(mǎi)過(guò)鹿晗個(gè)人潮牌的網(wǎng)友吐槽衣服質(zhì)量，稱“1500塊錢(qián)的衣服，到處都是線頭，車(chē)工差勁，到處都有斷線，估算一件的成本只能去到60塊”，該網(wǎng)友的言論引發(fā)熱議。

#鹿晗潮牌遭吐槽#這一話題也沖上了熱搜。截至發(fā)稿，閱讀量已有4億。

據(jù)東方網(wǎng)娛樂(lè)，近日鹿晗在社交媒體發(fā)文：還是鍵盤(pán)俠好當(dāng)。疑回應(yīng)部分網(wǎng)友吐槽他主理的潮牌。

品牌回應(yīng)：可退換

對(duì)于上述消息，15日晚，鹿晗潮牌的官方賬號(hào)曾針對(duì)此事發(fā)布回應(yīng)聲明：“本品牌自創(chuàng)立以來(lái)，一直秉承著嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的態(tài)度。任何從官方渠道購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，均可7天無(wú)理由退換。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的售后需求可以在第一時(shí)間與我們聯(lián)系，我們都會(huì)在合理范圍內(nèi)給予解決。”

據(jù)悉，鹿晗品牌關(guān)聯(lián)公司為珠海本心文化創(chuàng)意有限公司。啟信寶App顯示，珠海本心文化創(chuàng)意有限公司成立于2017年4月，法定代表人為高蘇堯，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣。2021年年報(bào)顯示，該公司參保人數(shù)為0。此外，該公司已申請(qǐng)注冊(cè)多枚“UN GARCON CHARMANT”“U.G.C”商標(biāo)，其中多枚商標(biāo)已成功注冊(cè)。 

明星潮牌，割韭菜還是好買(mǎi)賣(mài)？

這些年來(lái)，比起開(kāi)火鍋店，明星最愛(ài)跨界的副業(yè)，恐怕就是“潮牌”了。

打開(kāi)現(xiàn)在年輕人的衣柜，幾乎必不可少“潮流單品”——衛(wèi)衣、棒球帽、籃球鞋……如今的00后或許對(duì)買(mǎi)一件奢侈品不屑一顧，但對(duì)排隊(duì)加價(jià)買(mǎi)一雙限量版球鞋卻甘之如飴。出身街頭的洛杉磯潮牌supreme走紅后，藍(lán)血奢侈品主動(dòng)靠近，兩者聯(lián)名款再加上“限量”兩個(gè)字圈錢(qián)無(wú)數(shù)，LV和supreme的聯(lián)名款，每一件都超過(guò)1萬(wàn)美金。

2017年可謂“國(guó)潮”元年，借“說(shuō)唱”“街舞”等綜藝節(jié)目的火爆出圈，潮牌也借勢(shì)走入大眾視野。國(guó)產(chǎn)品牌李寧、波司登等老字號(hào)借助國(guó)潮翻紅，由明星作為主理人的個(gè)人潮牌也搭上了這列流量快車(chē)。

明星潮牌，每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)

然而，僅憑明星光環(huán)，只能收割第一波粉絲。

通過(guò)偶像選秀節(jié)目走出來(lái)的00后唱跳明星黃明昊，在綜藝節(jié)目里表示，設(shè)計(jì)潮牌是自己的夢(mèng)想。2020年，他的潮牌TWOEX2開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)也一度因?yàn)閮r(jià)格受到質(zhì)疑，有些T恤只是在基礎(chǔ)款上印上了logo就賣(mài)到近600元。

然而短短兩年不到，2022年初，TWOEX2發(fā)出清倉(cāng)公告，該品牌將關(guān)閉在天貓、淘寶和抖音上的專賣(mài)店。之前上千元的服飾低價(jià)處理99元、129元，有買(mǎi)過(guò)的網(wǎng)友直呼，“自己是大冤種，之前幾千元買(mǎi)一件，現(xiàn)在幾千元買(mǎi)全店”。

吳亦凡聲名狼藉前，也曾在2018年推出個(gè)人首飾品牌A.C.E.，限量款吊墜19800元，比奢侈品GUCCI同款式項(xiàng)鏈高出一大截。此后，店鋪還是用饑餓營(yíng)銷策略，但銷量始終不如預(yù)期，網(wǎng)友對(duì)品牌的價(jià)格和質(zhì)量質(zhì)疑不斷。2019年，吳亦凡退出A.C.E.品牌主體公司的股東行列。

包貝爾的潮牌服飾WDMD，2015年成立，2018年雙十一，該品牌淘寶店銷量為零，最后消失得悄無(wú)聲息，現(xiàn)在淘寶上已查無(wú)此店。與包貝爾的潮牌路線相似，另一位明星鄭愷的DUEPLAY從設(shè)計(jì)到經(jīng)營(yíng)上都難言走心，打著“鄭愷自主潮牌”的旗號(hào)，但銷量寥寥。

圖片來(lái)源：APP截圖

發(fā)布了《潮流文化發(fā)展白皮書(shū)》的CBNData曾分析：“有些明星都是先創(chuàng)一個(gè)牌子，然后后續(xù)全交給外包團(tuán)隊(duì)去做，他們對(duì)于潮流文化并不了解，盲目去做反而會(huì)適得其反。”

無(wú)論明星們?cè)谏缃幻襟w上怎樣如魚(yú)得水，商業(yè)化的過(guò)程仍要回歸本質(zhì)。營(yíng)銷手段只是一方面，品牌自身的設(shè)計(jì)誠(chéng)意、產(chǎn)品質(zhì)量才是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合東方網(wǎng)娛樂(lè)、啟信寶APP、每經(jīng)網(wǎng)（記者：杜蔚、丁舟洋）

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝