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每經(jīng)熱評丨提升服務(wù)質(zhì)量擺脫門票依賴 促進(jìn)旅游市場全面復(fù)蘇

每日經(jīng)濟新聞 2023-01-02 22:08:56

每經(jīng)記者|李可愚    

每經(jīng)評論員 李可愚

元旦假期,各地都出現(xiàn)了一些久違的可喜變化:城鄉(xiāng)處處煙火氣升騰,餐飲店難得地出現(xiàn)了排隊等號的隊伍;北方部分冰雪旅游項目游客云集,甚至一些景區(qū)不得不勸返未預(yù)約的游客。

隨著疫情防控措施積極變化,我國社會秩序逐步恢復(fù),旅游業(yè)也迎來了全面復(fù)蘇的曙光。中國旅游研究院綜合數(shù)據(jù)顯示,2023年元旦假期,全國游客出游熱情穩(wěn)步攀升,跨省游、長線游已有序恢復(fù)。

在這樣的背景下,最近,全國多個省份密集出臺大范圍旅游景點免費政策,更是引起廣大旅游者高度關(guān)注。

例如,自2023年元旦起,浙江杭州宣布,國有和部分非國有A級景區(qū)實行首道門票免費游,包括西湖景區(qū)、西溪濕地、良渚遺址公園、千島湖等41個全國聞名的景區(qū)景點,持續(xù)時間一直到3月底。

無獨有偶,此前,西藏旅游發(fā)展廳也發(fā)布消息,第五輪“冬游西藏”市場促進(jìn)獎勵(補助)優(yōu)惠政策將于2023年1月1日起實施,持續(xù)至2023年3月15日。本輪優(yōu)惠政策明確,除寺廟景區(qū)外,西藏自治區(qū)內(nèi)景區(qū)免費游覽。

剛剛過去的2022年,我國旅游業(yè)受疫情反復(fù)等多重因素影響,發(fā)展態(tài)勢較為低迷。隨著疫情防控進(jìn)入新階段,我國旅游業(yè)如何才能把握好復(fù)蘇的機遇,把行業(yè)“失去的時間”盡快追回來?

多地密集發(fā)布的景區(qū)免費政策給了我們啟示,這就是:放水養(yǎng)魚。

多年來,我國部分景區(qū)乃至旅游業(yè)高度依賴門票收入。以某旅游大省為例,2014年門票收入占該省旅游總收入的70%。此前就有報道顯示,多數(shù)5A級景區(qū)門票收入占比超過40%,最高的超過80%。

由于對門票收入依賴度過高,一些景區(qū)不是想著如何千方百計提高服務(wù)品質(zhì),通過增大過夜客流來提升本地餐飲、住宿等旅游業(yè)全鏈條的收入,而是想方設(shè)法上調(diào)門票價格,這也導(dǎo)致國內(nèi)景區(qū)票價占居民月收入比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國外景區(qū)。

當(dāng)前,我國旅游業(yè)再次迎來久違的機遇期,如果行業(yè)還是一味依賴門票收入,甚至為了彌補前期的損失而選擇在當(dāng)下抬高門票價格,顯然會挫傷廣大旅游者的積極性。

研究數(shù)據(jù)顯示,旅游產(chǎn)業(yè)鏈整體效益大約可以達(dá)到門票價值的7倍。如今,在一些具有遠(yuǎn)見的景區(qū),門票收入在整個旅游經(jīng)濟中的比重不斷降低,而二次消費帶來的綜合收益持續(xù)提升。

由此看來,只有豐富景區(qū)的“食、住、行、游、購、娛”產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成,提升包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會財富,才是留住游客、增加收入的良方。這就需要行業(yè)將焦點放在提供更好的服務(wù)上。如此,景區(qū)的吸引力才會越來越強,效益提升才更有保障。

可以說,當(dāng)前各地密集出臺的景區(qū)免票政策,為新一年的旅游業(yè)復(fù)蘇開了一個好頭。筆者期待并相信,未來有更多的地方能做好門票免費這道“算術(shù)題”,加入景區(qū)免票的行列,為旅游市場的全面回暖“再添一把火”。

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