每經記者｜張凌霄    每經編輯｜高涵    

費迪南德·克勞瑟 圖片來源：主辦方供圖

12月14日，由中共成都市委宣傳部指導，世界文化名城論壇、成都傳媒集團、成都市文化產業(yè)發(fā)展促進中心主辦，每日經濟新聞承辦的2022世界文化名城論壇·城市構想大會正式啟幕。

本次大會采取“線下+線上”的形式，設成都主會場，上海、倫敦線下分會場，以及全球十余個線上分會場。來自全球的城市文化創(chuàng)意領域的精英齊聚一堂，共同暢談城市創(chuàng)新案例和經驗。

KISKA全球合伙人、中國區(qū)總經理費迪南德·克勞瑟在會上做主旨演講，分享了他關于創(chuàng)意與需求的真知灼見。

KISKA多年來專注于為國際品牌進行設計和宣傳，在該領域有著豐富的經驗?？藙谏J為，將需求轉換為創(chuàng)意并落地的方法在于，先了解產品的價值和它相應的市場，以及不同用戶的需求，據(jù)此進行設計創(chuàng)造，最終給終端的用戶，帶來獨特的體驗。

城市品牌的建設打造與商業(yè)品牌打造有著相似的路徑。優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意無疑能夠提升城市的品牌知名度和影響力，帶動城市的招商引資，并且吸引旅游與消費。

在克勞瑟看來，任何品牌創(chuàng)意的落地都可以遵循5大關鍵原則——了解設計需求、設計簡單直接但突出重點、堅持合作、追求速度與反復迭代，以及敢于創(chuàng)新。

克勞瑟進一步闡述道，首先，設計之初，要先去了解其品牌最基本的價值觀，品牌想要實現(xiàn)什么樣的目標，并探尋能夠表達其特征的方式。其次，就是簡明扼要，并且突出最重要的內容。不論是城市還是品牌的創(chuàng)新，都要實現(xiàn)差異化的自我表達，這就需要將其最關鍵的特征簡單明了地表現(xiàn)出來。

在提及第三點合作創(chuàng)新時，克勞瑟告訴與會來賓：“我非常相信多樣化，我們需要不同學科的人才來解決相應的問題，我們必須要做的是了解大家的差異，結合不同的意見，最終找到一個較好的解決方案。”

最后，克勞瑟強調，創(chuàng)意落地也是速度的比拼，“落地的那個過程一定要很快，要迅速打造創(chuàng)意，然后不斷試水和迭代”。同時，他認為，一定要敢于嘗試，要把自己放開，嘗試新鮮的想法。