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“智媒體”智囊團解答:文化產業(yè)如何乘上數(shù)字經濟“東風”?

每日經濟新聞 2022-11-24 22:32:41

當文化變成數(shù)字資產,在全面促進文化的傳承與創(chuàng)新機遇下,數(shù)字經濟又該怎樣創(chuàng)新發(fā)展?在當天下午的論壇上,國家金融與發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任金巍、螞蟻集團數(shù)字科技公共服務行業(yè)副總經理陸唯一、人民文遺(四川)科技有限公司總裁雷萍等來自國內科技、文創(chuàng)、知名高校院所等領域的9位重量級嘉賓通過線上線下的方式,進行了不同主題的演講,并深刻探討數(shù)字文化產業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

每經記者|杜蔚    每經編輯|楊歡

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網、人工智能、5G等智能化技術已逐步滲透到各個領域,成為推動各行各業(yè)實現(xiàn)高質、高效轉變的巨大推動力。當下元宇宙、數(shù)字藏品幾乎成了所有企業(yè)都希望涉足的業(yè)務。

“作為一個新生事物,數(shù)字藏品對我們文化產業(yè)、文化的傳承創(chuàng)新都有非常重要的作用,也契合我們國家要打造實體經濟,促進消費,打造國內大循環(huán)的要求。”11月24日,國研經濟研究院院長李布在由成都市委宣傳部指導,成都傳媒集團主辦的2022年中國智媒體50人論壇•成都峰會“智媒體助力數(shù)字經濟創(chuàng)新發(fā)展”論壇上表示,數(shù)字藏品能滿足年輕消費多元化、多維化和新潮化的需求,同時數(shù)字藏品也降低了文化創(chuàng)造的門檻。

“智媒體助力數(shù)字經濟創(chuàng)新發(fā)展”論壇現(xiàn)場 每經記者 杜蔚 攝

打造規(guī)范的數(shù)藏交易體系,已成為業(yè)內的集體呼聲。當文化變成數(shù)字資產,在全面促進文化的傳承與創(chuàng)新機遇下,數(shù)字經濟又該怎樣創(chuàng)新發(fā)展?在當天下午的論壇上,國家金融與發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任金巍、螞蟻集團數(shù)字科技公共服務行業(yè)副總經理陸唯一、人民文遺(四川)科技有限公司總裁雷萍等來自國內科技、文創(chuàng)、知名高校院所等領域的9位重量級嘉賓通過線上線下的方式,進行了不同主題的演講,并深刻探討數(shù)字文化產業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

完善交易體系,引導資源向數(shù)藏領域進行有效配置

“文化軟實力哪里來?如何創(chuàng)造性、創(chuàng)新性發(fā)展?那就是文化數(shù)字化。”演講伊始,李布就道出了對數(shù)字藏品的看法,他認為這個產業(yè)極其有意義,大力發(fā)展數(shù)字藏品是貫徹落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要抓手。“通過把文化資源進行數(shù)字化,變成了數(shù)字資產,進而促進文化傳承和創(chuàng)新。”

現(xiàn)在,不管是文化機構、博物館、圖書館還是各類大IP等均紛紛進入數(shù)字藏品領域。

“總體來說,數(shù)字藏品生態(tài)圈已經基本出現(xiàn)。尤其是在阿里巴巴、騰訊,京東等互聯(lián)網頭部企業(yè),利用技術優(yōu)勢紛紛進入這個行業(yè)后,國有平臺、企業(yè)也開始進入。”李布進一步指出,由于文化交易所連接著數(shù)字版權、文化交易機構等,所以在審核、登記、交易、轉讓、維權等方面可以提供一系列服務,使整個數(shù)字藏品體系慢慢形成。

李布線上參會 每經記者 杜蔚 攝

李布認為,數(shù)字藏品也在推動著實體經濟發(fā)展,文化創(chuàng)新帶動了旅游業(yè),與實體經濟的發(fā)展結合的更加緊密,滿足大眾消費升級的需要。“我國數(shù)藏已進入規(guī)范發(fā)展的新階段。弱化金融屬性,側重內容屬性的數(shù)藏是推進我國文化產業(yè)發(fā)展的有力抓手。”

數(shù)藏將是文化產業(yè)大發(fā)展的有效路徑,“鼓勵原創(chuàng)數(shù)藏,而不是一張簡單照片。”李布認為,想要規(guī)范整個數(shù)字藏品體系,“要把交易平臺作為關鍵環(huán)節(jié)來把握好。完善交易體系,逐漸讓市場對整個資源配置發(fā)揮決定性作用,能夠引導資源向數(shù)字藏品領域進行有效配置。在促進數(shù)字藏品產業(yè)發(fā)展的同時,也能夠促進我們國家實體經濟的發(fā)展,從而推動了我們新格局的建設。”

數(shù)字經濟與數(shù)字媒體協(xié)同共生,需復合跨界型人才

在文化領域,博物館是重要力量,不過隨著互聯(lián)網技術與數(shù)字經濟的不斷發(fā)展,承載著傳播中國傳統(tǒng)文化和社會教育使命的博物館面臨著轉型的挑戰(zhàn),博物館如何存續(xù)下來,已成為一個不可回避的問題。

“我們國家到目前為止有6138家博物館,已經形成了一個比較現(xiàn)代化的博物館體系。”電子科技大學公共管理學院教授謝梅表示,“‘為一座博物館赴一座城’已經成為旅游項目新熱門。”

大眾消費方式正在發(fā)生著改變。謝梅表示,中國“Z世代”人群約占3.25億人,撐起了4萬億的消費市場,開銷占全國家庭總開支的13%。Z世代有著與眾不同的消費習性、消費選擇和消費方式,并且形成自己獨特的消費品位、消費模態(tài)和消費特質。

謝梅發(fā)表主題演講 每經記者 杜蔚 攝

因此,在謝梅看來,數(shù)字經濟是引領未來的新經濟形態(tài),既是傳統(tǒng)經濟轉型升級的“跳板”,也是未來新經濟快速發(fā)展的“藍海”,正前所未有地重構著經濟發(fā)展“新圖景”——元宇宙。“我國省級博物館都已開設了云博物館,云瀏覽等,這樣來擴展我們的觀覽方式,人次總數(shù)超過40億。”

“未來數(shù)字經濟時代博物館轉型就是這兩個方向,一個數(shù)字化,一個產業(yè)化。首先,要承認博物館經濟價值產業(yè)化開發(fā)必要性;其次,我們要借鑒世界頂級博物館經驗,整合區(qū)域的文化藝術資源,實現(xiàn)博物館的整合經營;再者,充分利用互聯(lián)網和技術,構建下一代的數(shù)字博物館。”謝梅說。

人才培養(yǎng),也是數(shù)字經濟創(chuàng)新發(fā)展環(huán)節(jié)必不可少的助力。“數(shù)字經濟和數(shù)字媒體一定是協(xié)同共生。我們對數(shù)字媒體的人才培養(yǎng)要更加復合化,打造復合型跨界型人才,這樣才能保證我們傳媒人才適應互聯(lián)網大發(fā)展,進一步和數(shù)字經濟協(xié)同進步。”中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠表示。

國研經濟研究院調研中心主任魏開明亦認為,元宇宙人才的培養(yǎng),將是一個非常大的市場。

數(shù)字化手段無處不在,但有科技無內容會空洞

數(shù)字文化產業(yè)是文化產業(yè)的一部分,其未來的發(fā)展趨勢引發(fā)與會嘉賓熱烈討論。

“騰訊、網易等數(shù)字文化企業(yè)巨頭,正在主導文化產業(yè)的發(fā)展方向。”金巍表示,文化數(shù)據(jù)也將是文化生產的一個重要趨勢。他希望全國文化大數(shù)據(jù)交易系統(tǒng)和綜合性文化大數(shù)據(jù)交易體系能融合發(fā)展。“從文化經濟活動來講,我們原來的資產形態(tài)都可以數(shù)字化。原生的數(shù)字文化數(shù)據(jù)資產會越來越多,所謂的數(shù)據(jù)不是人口等電子化的信息數(shù)據(jù),而是生產要素性數(shù)據(jù)。比如,拍電影特效后形成的數(shù)據(jù)庫,經過改造后會生成新產品,這些就是文化數(shù)據(jù)。”

此外,金巍還指出,2021年,我國文化產業(yè)除銀行貸款之外的融資規(guī)模大概有3700億,當中62.45%是投向數(shù)字文化產業(yè)的,“接下來在文化產業(yè)投資中,除了銀行信貸部分,對數(shù)字文化經濟領域的投資比例將越來越高”。

多位嘉賓共同探討“數(shù)字文化產業(yè)的未來發(fā)展趨勢” 每經記者 杜蔚 攝

近年來,文旅業(yè)全面擁抱元宇宙。“把傳統(tǒng)景區(qū)門票數(shù)字化,做成數(shù)字紀念票,可以讓游客跟景區(qū)建立線上連接,即便離開景區(qū),未來景區(qū)有任何線上化場景等都可以通過數(shù)字票把用戶再次召喚。”陸唯一表示,將景區(qū)和用戶產生連接,就是一個元宇宙入口,未來這個入口還有更多想象空間。“整個文化已經從傳統(tǒng)IT化,逐步走向平臺化,平臺化的核心是連接、服務;未來,科技+、體驗和線上都將是數(shù)字文化的趨勢。”

“數(shù)字化手段無處不在的,但如果只有科技沒有內容是非??斩吹?。”雷萍指出,大IP的選擇很重要,進而再通過科技手段來提升、包裝。“數(shù)字化、沉浸式、交互是未來的方向。文化的數(shù)字化不光是從線下到線上,線上也可以變線下,雙向融合、雙向發(fā)展。”

國數(shù)字圖書館有限責任公司公司副總裁金穗指出,數(shù)字化成為常態(tài)后,文化要附著在實體經濟里。“文化+科技+實體經濟,可以帶動產業(yè)價值增值。”

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