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智能手機(jī)消費(fèi)趨勢報(bào)告02丨高端機(jī)型更受追捧,借“雙11”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-11-10 15:44:29

每經(jīng)記者|王晶    每經(jīng)編輯|文多    

每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中國移動和粉俱樂部和HCR慧辰,特別策劃“#消費(fèi)有態(tài)度#——每經(jīng)消費(fèi)數(shù)據(jù)洞見項(xiàng)目”。經(jīng)過嚴(yán)密的數(shù)據(jù)評估,2022年11月(第二期)智能手機(jī)消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告、消費(fèi)態(tài)度指數(shù)和消費(fèi)者品牌傾向榜單,已新鮮出爐。

值得關(guān)注的是,即便智能手機(jī)行業(yè)仍處于低迷期,但實(shí)際上高端手機(jī)相對整體手機(jī)市場表現(xiàn)更為平穩(wěn),受沖擊較小。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看,用戶對剛需產(chǎn)品——手機(jī)的購機(jī)預(yù)算較為充足,并且呈現(xiàn)出對高端機(jī)更加突出的接納度。相較于上期調(diào)研,本期的受訪者們顯露出對高端機(jī)更強(qiáng)烈的追捧。

HCR XMfactory資深分析師張永炬分析認(rèn)為,從調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果來看,超過一半消費(fèi)者計(jì)劃購買高端手機(jī),高端機(jī)仍將是各手機(jī)廠商主要角逐的市場。另外,雙11促銷為部分消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級。原計(jì)劃購買低端千元機(jī)的比例較9月份下降了4.5%,而同時(shí)意向購買中低端機(jī)的消費(fèi)人群比例上升了6.4%。

在受訪者的預(yù)算范圍內(nèi),我們還就各智能手機(jī)品牌的偏好度進(jìn)行了調(diào)研。

其中,華為雖遭遇供應(yīng)鏈危機(jī),但在國內(nèi)的品牌效應(yīng)仍具有突出優(yōu)勢。整體來說,在接受調(diào)研的用戶中,有22.6%的用戶青睞華為品牌,排名第一;有15.2%的用戶選擇iPhone,排名第二;小米、OPPO及vivo分別位列第三至第五。

注:本期選擇千元機(jī)人數(shù)較少,考慮到統(tǒng)計(jì)科學(xué)性,本期不做呈現(xiàn)

今年各安卓系品牌熱度較高的旗艦機(jī)新品中,華為mate50 Pro被超六成受訪者認(rèn)為是“安卓機(jī)皇”。

(每經(jīng)記者可楊、楊卉亦有貢獻(xiàn))

封面圖片來源:攝圖網(wǎng)-500330031

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