每經記者｜王晶    每經編輯｜文多    

每日經濟新聞聯(lián)合中國移動和粉俱樂部和HCR慧辰，特別策劃“#消費有態(tài)度#——每經消費數(shù)據(jù)洞見項目”。經過嚴密的數(shù)據(jù)評估，2022年11月（第二期）智能手機消費趨勢數(shù)據(jù)報告、消費態(tài)度指數(shù)和消費者品牌傾向榜單已新鮮出爐。

“雙十一”大促期間，各大電商平臺推出了種類繁多的打折、促銷活動，消費者也開啟了“買買買”模式。

超九成受訪者有下單的意愿，其中，近半受訪者做了詳細的攻略，準備搶購。

整體強購買欲的背景下，11月的智能手機的消費態(tài)度指數(shù)一躍而上，達到64.5，相較于9月的48.5有了明顯提振。

消費態(tài)度指數(shù)是每日經濟新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合國內權威調研樣本庫中國移動和粉俱樂部、基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產品與服務提供商HCR慧辰，通過科學問卷調研和客觀數(shù)據(jù)分析模型構建，指數(shù)定期動態(tài)更新反映消費者主觀消費態(tài)度與趨勢變化。

消費態(tài)度指數(shù)由購買計劃、購買意愿及購買時間三部分消費者調研數(shù)據(jù)綜合折算得出。其中，購買計劃數(shù)據(jù)是通過調研用戶半年內的購買意愿，對有購買計劃的賦10分，還在觀望的賦3分，目前沒有計劃的賦0分，依據(jù)每項占比進行加權得出；購買意愿數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶對半年內的購買意愿進行打分得到的加權平均數(shù)；購買時間數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶購買時間規(guī)劃，對預計半年內購買賦3分，3個月內購買賦5分，1個月內購買賦10分，依據(jù)每項占比進行加權計算得出。為便于理解與對比，三部分得分相加后，總分進行了百分制換算。

在決定購買手機的關鍵因素方面，本期調研中，性能、價格、存儲空間、續(xù)航及耐用性是用戶最關注的前五大購買影響因素。相較于9月調研，品牌這一因素的重要程度掉出前五，耐用性的關注度有所提升。

注：此調查為多選，故比例相加突破100%

（每經記者可楊、楊卉亦有貢獻）

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500394314