11月3日，“郎牌郎上市溝通會”在郎酒成都總部召開，這是繼重陽下沙現(xiàn)場，郎酒集團董事長汪俊林透露將恢復(fù)郎牌郎線下市場后的進一步落地措施。

現(xiàn)場，來自全國各個地區(qū)的郎酒經(jīng)銷商通過線上、線下形式參會，郎酒股份副董事長汪博煒正式宣布為滿足消費者對醬香郎酒的市場需求，公司研究決定：恢復(fù)郎牌郎線下市場，長期品牌化運營郎牌郎，并對郎牌郎上市的運作思路進行了全方位的講解。

郎酒經(jīng)典之作——郎牌郎終于將回歸闊別已久的線下渠道，預(yù)計明年總控量投放3000噸。

作為已被市場和消費者廣泛接納和信賴的現(xiàn)象級產(chǎn)品，讓“普郎”重歸線下的決定也將成為補齊郎酒價格序列的重要拼圖，將高品質(zhì)醬酒送到千家萬戶，為白酒行業(yè)提質(zhì)升級提供新一輪動力。

“普郎”恢復(fù)線下 久別重逢

郎牌郎恢復(fù)線下可謂是眾望所歸——良好的市場口碑和郎酒品牌對品質(zhì)的強力背書，共同促成了這一場屬于線下的久別重逢。

作為在全國市場持續(xù)銷售30余年，久經(jīng)市場考驗的經(jīng)典名酒，郎牌郎早已成為幾代人心目中的經(jīng)典，被消費者們親切稱呼為“普郎”。

早在1984年第四屆全國名酒評比中，郎牌郎就以“醬香濃郁、醇厚凈爽、幽雅細(xì)膩、回甜味長”的獨特香型和風(fēng)味而聞名全國，首次榮獲全國名酒的桂冠及金獎。

近年來，郎牌郎緊緊跟隨著郎酒集團“三品戰(zhàn)略”的步伐，始終堅持“正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒”的發(fā)展理念，不斷追求極致品質(zhì)，在品質(zhì)、品味和品牌的升級道路上堅持奔跑。

擁有經(jīng)典口味和超高品質(zhì)郎牌郎，雖未在線下渠道銷售，但在線上、白酒收藏圈、經(jīng)銷商之間流行。

此前郎牌郎推出的2013年的110周年紀(jì)念酒、2018年的“改革郎”、2019年的“盛世郎”、2020年的“難忘郎”，2021的“灰太郎”等紀(jì)念酒，廣受市場關(guān)注，在白酒收藏圈熱度節(jié)節(jié)攀升。

此番郎牌郎重歸線下，是郎酒的選擇，更是市場和消費者的選擇。

傳承經(jīng)典 博采眾長

郎牌郎之所以能夠經(jīng)久不衰，持續(xù)釋放發(fā)展?jié)撃?，離不開郎酒嚴(yán)格的品質(zhì)把關(guān)和強大的品牌勢能。

作為中國名酒企業(yè)、中國醬香型白酒典型代表之一，郎酒沿著三品主義的指引，極致追求的長期主義，將對自然的敬畏與對品質(zhì)的堅守貫穿于企業(yè)始終，通過對品質(zhì)主義的長期堅守，讓郎酒的品牌勢能不斷積聚。

2022年三月，郎酒發(fā)布《醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，讓白酒的品質(zhì)變得更真實、更透明、可追溯、可感知。

郎牌郎主體基酒貯存3年以上，比例不低于80%，再加洞藏陳年酒及不同風(fēng)格的調(diào)味酒。形成了醬香純正，醇和凈爽，空杯留香的風(fēng)味特征。

同樣是在今年，隨著郎酒莊園中五大核心生態(tài)釀酒區(qū)已經(jīng)全面投產(chǎn)，郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能正式提升至 6 萬噸，儲能達到 18 萬噸，同樣為郎牌郎提供了強大的產(chǎn)能支撐。

產(chǎn)能全面落地的郎酒，依托獨具特色的赤水河左岸郎酒莊園，來到了發(fā)展的新階段，郎牌郎也迎來了自身發(fā)展的黃金時期。

在郎酒強力的市場支持下，重出江湖的郎牌郎將通過推進極致品質(zhì)，完善產(chǎn)品體系，以“經(jīng)典醬香 · 經(jīng)典傳承——郎牌郎”的市場定位，在中國白酒市場上再創(chuàng)佳績。

黃金價格攪動乾坤

兼具品質(zhì)與性價比，重歸線下的郎牌郎有望成為郎酒的一張“王牌”。

近年來，大眾白酒市場持續(xù)擴容，已經(jīng)從2015年的200億增長到2021年末的600億，年復(fù)合增長率約為20%，未來5年，大眾型消費也會繼續(xù)快速放量，值得注意的是，其中100-300元的大眾醬酒占比已經(jīng)接近25%。

如何推動產(chǎn)品向大眾消費靠攏？

以出色的產(chǎn)能儲能作為后盾，郎牌郎的重新回歸就是成為郎酒優(yōu)化產(chǎn)品體系，提升自身的市場競爭力的關(guān)鍵一招。

在這樣的背景下，郎牌郎恢復(fù)線下銷售，并非僅僅是渠道的變化，更是通過與消費者建立起更為緊密連接的方式，以高品質(zhì)+高性價比的競爭優(yōu)勢在市場形成降維打擊，向外界傳遞郎酒進軍大眾白酒市場的篤定。

從價格來看，郎牌郎瞄準(zhǔn)的是200-300元價格區(qū)間的大眾醬香市場。這樣的價格在保證名酒全套工藝和金牌質(zhì)量基礎(chǔ)上，最大限度保持住經(jīng)典醬香的高級感，同時又不失去性價比，對于消費者而言，無疑是“品質(zhì)+性價比”的優(yōu)選。

從市場接受度來看，暢銷三十年的“普郎”無需多言。幾十年的了解，讓郎牌郎與消費者早已建立深厚的情感鏈接，作為郎酒的經(jīng)典之作，郎牌郎的此番回歸也將重新喚回消費者心中從前的記憶。

而隨著郎牌郎的“重啟”，在加強郎酒產(chǎn)品矩陣的同時，郎酒也將補齊全價格帶產(chǎn)品布局。依托郎酒品牌的強大的號召力與品質(zhì)實力，郎牌郎將會讓高品質(zhì)醬香酒走進千家萬戶，低價高品質(zhì)的郎牌郎也勢必帶動行業(yè)內(nèi)同價格帶醬酒的提質(zhì)升級。

郎牌郎的王者歸來，是郎酒堅守品質(zhì)主義、長期主義、消費者主義的具體實踐。而自帶歷史文化光環(huán)的“普郎”，即將為郎酒書寫下新的傳奇。

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