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《人世間》《王者榮耀》等爆款不斷,逆向改編或成新模式 國產超級IP何時才能誕生?

每日經濟新聞 2022-11-03 17:43:19

◎“頭部IP實現(xiàn)了‘產品—品牌—IP’的產業(yè)鏈升級,通過文學、影視、動漫、游戲以及周邊衍生等多領域的破圈融合,同步聯(lián)動,同步賦能,逐漸形成‘大IP’泛娛樂版圖。”對于文化IP的趨勢展望,《報告》表示,圍繞頭部IP著力打造IP宇宙,隨著完善的產業(yè)鏈生態(tài)的出現(xiàn),將促進國產超級IP誕生。

每經記者|杜蔚    每經編輯|董興生    

“IP作為知識產權,是文化產業(yè)非常重要的核心,經過前幾年IP熱和現(xiàn)在逐漸回歸理性,IP內涵和運作,包括打造等,都發(fā)生了許多新變化。”11月2日,在新華•文化產業(yè)IP指數(shù)發(fā)布會上,中國傳媒大學教授賈旭東表示,在IP發(fā)展大潮下,需要更加尊重原創(chuàng)并不斷創(chuàng)新改編。

提到IP,不少人會立刻想到近年來的一些熱播劇,如《羋月傳》《慶余年》《人世間》等。

《新華•文化產業(yè)IP指數(shù)報告(2022)》(以下簡稱《報告》)指出,頭部IP價值效應依舊顯著,網絡文學(以下簡稱“網文”)IP改編源頭的地位穩(wěn)固。

國產超級IP何時才能誕生?中國電視交流協(xié)會影視藝術專業(yè)委員會副秘書長周蓉、中國人民大學文學院文藝學教研室主任陳奇佳等行業(yè)專家、高校學者圍繞文化產業(yè)IP的特點與變化,在創(chuàng)作、改編、創(chuàng)新邊界等方面展開討論。

不局限于影視劇,IP改編從線性向立體拓展

《斗羅大陸》《人世間》《王者榮耀》《斗破蒼穹》和《夢華錄》,橫跨網文、傳統(tǒng)文學、游戲、影視等多類型的IP,登上《報告》綜合價值榜單TOP5。

圖片來源:《新華•文化產業(yè)IP指數(shù)報告(2022)》截圖

從IP價值分布來看,呈倒金字塔結構?!秷蟾妗氛J為,頭部IP改編成功率更高,IP開發(fā)力優(yōu)勢明顯。以本次榜單排名第一的《斗羅大陸》為例,根據(jù)起點中文網數(shù)據(jù),截至2022年6月,相關作品總推薦數(shù)最高已達到1355萬。此外,多款改編游戲更是在游戲榜單上名列前茅。

文化產業(yè)IP已步入主流時代,入榜IP中,近六成作品都彰顯出較高的主流認可度。如,改編自元雜劇《救風塵》的《夢華錄》,具有中國傳統(tǒng)文化和歷史文化背景;《人世間》《你好,李煥英》等,則是從都市生活出發(fā),體現(xiàn)了現(xiàn)代都市人更愿意在IP創(chuàng)作中尋找情緒共鳴的社會特征。

IP改編突破原本線性改編的單一化道路,從單點改編到立體拓展,最大化發(fā)揮IP潛在價值。榜單第三的《王者榮耀》,沒有走傳統(tǒng)游戲改編動畫或影視的單一路徑,而是通過游戲研發(fā)、游戲發(fā)行、游戲運營等全鏈條布局出具有自身特色的產業(yè)鏈條,以“王者榮耀+電競”“王者榮耀+虛擬人”“王者榮耀+周邊商城”等展現(xiàn)出IP的強大開發(fā)潛力。

“我們將IP最直接的業(yè)態(tài)集中到了影視上,這是這么多年來,中國IP產業(yè)化的一個亮點。”北京電影學院文學系副教授孟中在活動現(xiàn)場表示,影視是IP的一個放大器,“但是在類型上,我們還有些局限。正如我們已認識到互聯(lián)網是IP的重要保證,可是除了影視劇IP外,綜藝的IP植入幾乎沒有,很多都是從海外買版權?,F(xiàn)在我們已經做大、做強了,但還能做得更加細和分化,那就是做厚。”

圖片來源:《新華•文化產業(yè)IP指數(shù)報告(2022)》截圖

IP改編出現(xiàn)新模式:逆向化

《中國網絡文學白皮書(2021)》顯示,2021年,網文IP改編影視劇目超過100部。雖然目前IP改編下游最常見的是游戲和影視,但《報告》認為,隨著劇本殺、網絡游戲、影視劇目的質量提高、圈層傳播范圍擴大,“逆向IP改編”,即以傳統(tǒng)IP改編的下游為源頭的新模式出現(xiàn)。

依靠逆向改編,未來可以出現(xiàn)游戲IP、動漫IP等反哺行業(yè)。

《每日經濟新聞》記者注意到,《報告》還發(fā)布了45個潛力IP,入榜IP中占比最高的是文學IP,網文IP以75%的比例占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。從題材更適合改編的類型上來看,科幻題材IP的動漫改編價值潛力最高;玄幻題材IP的游戲改編價值潛力最高;古言題材IP的影視改編價值潛力最高。

圖片來源:《新華•文化產業(yè)IP指數(shù)報告(2022)》截圖

不同題材的IP,找到適合自己改編的下游領域,方能最大程度地收獲認可。

在尋找契合領域之外,IP改編還會受到用戶性別等因素的影響。“小說點擊要看男頻,改編要看女頻。”陳奇佳在活動上表示,女頻讀者的粘稠度和忠誠度比較高,因此女頻文更有溢價權。

陳奇佳的觀點,亦得到在場業(yè)內人士的認可。有人直言,《慶余年》第二部很難產出,原因在于相比家庭、愛情生活的女頻IP,男頻IP轉化鏈路較長,成本更高。

今年以來,《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》等女頻IP大熱。“讓我們看到古裝言情IP所蘊含的爆發(fā)力和長尾效應。”周蓉分析發(fā)現(xiàn),女頻IP正在題材內涵上進行著擴延。“寫作方向不再基于愛情,開始觸及女性事業(yè)、女性成長和女性意識等更深層次的話題。”

“頭部IP實現(xiàn)了‘產品—品牌—IP’的產業(yè)鏈升級,通過文學、影視、動漫、游戲以及周邊衍生等多領域的破圈融合,同步聯(lián)動,同步賦能,逐漸形成‘大IP’泛娛樂版圖。”對于文化IP的趨勢展望,《報告》表示,圍繞頭部IP著力打造IP宇宙,隨著完善的產業(yè)鏈生態(tài)的出現(xiàn),將促進國產超級IP誕生。

封面圖片來源:主辦方供圖

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