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椰樹集團直播引爭議 年銷售額達(dá)40億元 但面臨增長瓶頸

每日經(jīng)濟新聞 2022-10-09 23:16:47

每經(jīng)記者|王帆    每經(jīng)編輯|楊夏    

今年國慶期間,椰樹集團抖音官方賬號開始進軍直播帶貨,但直播間以女性跳舞為主的內(nèi)容引發(fā)打擦邊球、土味的爭議。這并非椰樹集團第一次在營銷上“翻車”,2019年的椰樹集團“我從小喝到大”廣告語引發(fā)豐胸宣傳質(zhì)疑,2021年“肯定有美女帥哥追”的招聘廣告因違背社會良好風(fēng)尚被罰款。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢到,作為中國椰汁品類的龍頭,椰樹集團近年來面臨增長瓶頸,歷年海南省百強企業(yè)名單顯示,2013年到2018年,椰樹集團分別實現(xiàn)營業(yè)收入44.77億元、44.50億元、43.36億元、40.21億元、41.57億元、39.16億元,而2021年則是46.16億元。可以看到,2018年及以前,椰樹集團的營業(yè)收入不斷下滑至40億元以下,2021年有所反彈,但基本維持在45億元左右的基本盤,與幾年前水平相差不大。

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