每經記者｜杜蔚    每經編輯｜魏官紅    

繼亞馬遜Kindle宣布退出中國后，騰訊也決定從電子閱讀器賽道上“撤離”。

自9月26日起，不少網友表示收到了QQ閱讀電子書設備/口袋閱將停止運營的通知。9月28日，《每日經濟新聞》記者從騰訊系公司、網文行業(yè)龍頭閱文集團（HK00772，股價23.7港元，市值243億港元）（以下簡稱閱文）處確認了這則消息，該公司電子閱讀器產品將在2022年10月26日停止相關業(yè)務的運營，此后設備將不支持新書購買。

背靠起點文學、QQ閱讀的QQ閱讀電子書設備/口袋閱，在2017年推出時深受用戶歡迎，被視為網文閱讀利器。但為何短短5年時間，就被市場放棄？

QQ閱讀電子書設備/口袋閱 圖片來源：閑魚平臺截圖

而打出“類紙化閱讀、不傷眼、超長待機”的電子書閱讀器，曾被外界譽為21世紀最偉大的發(fā)明之一，此前吸引了方正、愛國者、紐曼、臺電、當當、京東、掌閱、咪咕、閱文等知名硬件企業(yè)或在國內數字閱讀行業(yè)舉足輕重的閱讀平臺入場投注。但現在，熱鬧場景早已褪去，是誰蠶食了電子閱讀器市場？

Kindle、口袋閱的接連退場，也重新聚焦了大眾對在線閱讀的討論。

全球首款能打電話的電紙書停運

2017年，QQ閱讀電紙書推出，外觀與Kindle類似。到了2019年，升級產品口袋閱問世，其外觀和手機相似，配備墨水屏，增添了不少新功能，如支持SIM卡和4G全網通，是全球首款能打電話的電子閱讀器，還兼具短信功能。

由于擁有海量網絡文學資源支持，外界曾認為騰訊系的這款產品，是電子閱讀器行業(yè)的爭雄之作。但讓人始料未及的是，10月26日，不管是QQ閱讀電子書設備還是口袋閱，都將停止運營。閱文“下線通知”顯示，QQ閱讀電子書設備/口袋閱停運后，設備不再支持新書購買，但用戶可以繼續(xù)使用設備閱讀已下載的書籍。

圖片來源：閱文通知截圖

每經記者查詢看到，騰訊系電子閱讀器其實早已停產，口袋閱自2020年便逐步停止發(fā)售。一位熟悉閱文電紙書項目的人士向每經記者透露，偏硬件電子閱讀器屬較重資產，并非閱文的主要方向，口袋閱自兩年前停產后，已無具體的業(yè)務負責人。

“早在7、8年前，我就給國內幾家主要的電子閱讀器廠商提過建議，當然包括騰訊在內，建議他們停掉這塊業(yè)務。”艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅告訴每經記者，對于此次騰訊系電紙書產品的停運，他并不意外，“越早停產越好。原因很簡單，在艾媒消費行為監(jiān)測中，我們發(fā)現中國消費者根本不需要電紙書。”

手機、閱讀App蠶食電子閱讀器市場

回溯國內電紙書市場的發(fā)展，張毅表示，2011年后，不斷進入的新玩家，讓行業(yè)異常火熱。彼時，憑借類紙化、不傷眼的電子閱讀器，切中其他電子硬件產品的痛點，受到消費者追捧。

方正、愛國者、紐曼、臺電、當當、京東、掌閱、咪咕、閱文等硬件廠家、電商/網文平臺紛紛進入電子閱讀器市場，國產品牌強勢崛起。但行業(yè)紅火不過短短幾年時間，隨后便走起了下坡路。

“我們多年來消費行為的監(jiān)測數據發(fā)現，消費者需要的是集合型產品，即一個產品既能解決看新聞、看圖片，也能解決看視頻、看小說的問題。”張毅向每經記者表示，消費者對產品的需求很直接，這便是電子閱讀器的尷尬所在。手機已經能提供非常好的閱讀體驗，大眾外出不需要攜帶附庸產品。

在張毅看來，隨著智能手機的普及、屏幕變大以及各類閱讀App的完善，已然蠶食了電子閱讀器的市場。

第十九次全國國民閱讀調查結果顯示，在閱讀形式方面，2021年，傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”的成年人占比45.6%，“在手機上閱讀”占比30.5%，“在電子閱讀器上閱讀”的成年人占比僅為8.4%，“聽書”占比則為7.4%。且在數字化媒介中，2021年成年國民人均每天手機接觸時間最長，為101.12分鐘。

這意味著，在數字化閱讀細分市場里，通過手機閱讀已深入人心，就連后起之秀“聽書”也有趕超電子閱讀器之勢。

“行業(yè)已經‘涼’下來了，這個賽道上的參與者不多了，幾乎主流都放棄了。”張毅告訴每經記者，近年來，電子閱讀器紛紛“下線”，尤其是今年Kindle、騰訊接連“撤離”，國內電子閱讀器市場進入了瓶頸期。但張毅認為，大眾對數字閱讀的熱情還在，在線閱讀市場依舊“在線”，而且產業(yè)規(guī)模將越來越大。

《2021年度中國數字閱讀報告》顯示，2021年中國數字閱讀產業(yè)總體規(guī)模達415.7億元，增長率為18.23%。其中，人均電子閱讀量為11.58本。

封面圖片來源：攝圖網-500352910