每經(jīng)編輯｜杜宇

9月17日，茶顏悅色官方微博發(fā)布關(guān)于調(diào)整門店英譯標識的聲明稱，決定撒下近日新開門店的Sexytea標識，并在后期的新店中不再沿用該英文名。確定新名稱后，也將對茶顏現(xiàn)有門店英文標識進行逐步選代。

茶顏悅色表示，近兩日，門店上的英譯名“Sexytea”引發(fā)了很多的關(guān)注和討論，因Sexy英文詞匯所具有的多層含義，可能也造成了部分網(wǎng)友的另一種理解，引起了網(wǎng)絡(luò)上的廣泛關(guān)注和爭議，對由此造成的誤會感到非常抱歉。

茶顏悅色稱，“Sexytea”本意是希望顧客能從每一杯茶里感受到驚喜，希望遞到消費者手中的每一杯作品，無論從外現(xiàn)還是作品口感都能有自己的特色，與Sexy一詞“富有魅力的”的注釋比較貼切，而因此得名。

談及英文名稱優(yōu)化，茶顏悅色表示，今年年中在復盤時，團隊就已進行過一輪討論，但復盤后，針對優(yōu)化英文名一事推進確實較為緩慢，所以這一次的網(wǎng)絡(luò)討論是給團隊的一次警鐘。

據(jù)新聞晨報官方微博9月15日消息，9月9日，南京第三家茶顏悅色在水游城正式開業(yè)。有南京市民表示，看到了茶顏悅色水游城店外墻上"Sexytea"的英文招牌覺得不妥，認為這樣的英文表述配上古典的女子形象會引發(fā)不好的聯(lián)想。記者了解到，此前茶顏悅色"Sexytea"的英文翻譯就曾引發(fā)網(wǎng)友討論，此次南京新店開業(yè)又引發(fā)一波爭議。

"一個冷知識，茶顏悅色的英文翻譯是‘Sexytea’""茶顏悅色的英文名居然叫‘Sexytea’，一言難盡"……此前，茶顏悅色的英文名就曾引發(fā)過網(wǎng)友的討論。不少網(wǎng)友認為這樣的英文表述不合適，感覺在打擦邊球，讓人感覺不舒服。有網(wǎng)友覺得，茶顏悅色在大家心中本來是中式奶茶的代表，品牌具有濃厚的古典韻味，但"SexyTea"的英文表述，就顯得不太相配、不適宜。還有網(wǎng)友表示不理解，"Sexy"雖然也有很多種不同的意思解釋，可以表達"吸引人的"等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個和品牌特點關(guān)聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會的單詞。

南京市場監(jiān)管部門一位工作人員表示，《商標法》第十條中，對有哪些情形的標志不得作為商標使用進行了規(guī)定。其中，第八條指出，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。此外，根據(jù)《廣告法》第九條，廣告中不得含有淫穢、色情、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。如果廣告存在淫穢、色情的內(nèi)容，市場監(jiān)督管理部門將責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

值得注意的是，在"Sexytea"英文招牌的右上角，有一個"TM"的標識。而根據(jù)《商標法實施條例》第63條，使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明"注冊商標"或者注冊標記。注冊標記包括注和?。而"TM"并非正規(guī)的標記。工作人員表示，TM并非法律規(guī)定的商標標注，不能區(qū)分該商標是否為受到法律保護的商標。

另外，工作人員表示，在實際執(zhí)法過程中，很難判定商家使用的廣告或商標是否違規(guī)。如果廣告或商標的用圖、用語略顯低俗，或者容易給消費者帶來不文明的觀感，則存在打擦邊球嫌疑，商家應該做出整改。

對于該招牌引發(fā)的爭議，茶顏悅色水游城門店所處的南京市秦淮區(qū)市場監(jiān)管局對澎湃新聞表示，該招牌詞語是中性的，并無偏頗。南京市場監(jiān)管部門一位工作人員對澎湃新聞?wù)f，商標法第十條中，對有哪些情形的標志不得作為商標使用進行了規(guī)定。其中，第八條指出，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。此外，根據(jù)廣告法第九條，廣告中不得含有淫穢、色情、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。如果廣告存在淫穢、色情的內(nèi)容，市場監(jiān)督管理部門將責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

圖片來源：澎湃新聞視頻截圖

此前，茶顏悅色也因產(chǎn)品包裝宣傳引發(fā)爭議。2021年2月，茶顏悅色產(chǎn)品包裝的宣傳語被網(wǎng)友指責涉嫌物化女性，隨后，茶顏悅色官方微博道歉，并宣布立即召回該批主題馬克杯。

每日經(jīng)濟新聞綜合新聞晨報、澎湃新聞、茶顏悅色官方微博

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖