每經(jīng)記者｜孫嘉夏    實(shí)習(xí)記者 張寶蓮    每經(jīng)編輯｜楊夏    

7月28日晚間，九華旅游（SH603199，股價(jià)22.83元，市值25.27億元）發(fā)布2022年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司2022年上半年?duì)I業(yè)收入1.19億元，同比減少51.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3292.3萬元，同比下降162.32%；扣非后歸屬于上市公司股東的凈虧損3718.93萬元，同比下降181.84%；經(jīng)營產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流量凈流出5406.96萬元，同比上期更是縮減210.81%。

由于國內(nèi)疫情多地散發(fā)，上半年旅游業(yè)受到了較大沖擊。作為A股自然景區(qū)行業(yè)首份2022年中報(bào)，九華旅游的這份中報(bào)難免映射了旅游業(yè)上半年來經(jīng)營的狀況。雖然6月以來不少地區(qū)出行政策放寬，文化和旅游活動(dòng)得到了逐步恢復(fù)，但是對(duì)于旅游公司來說，想要恢復(fù)到往期水平不是一件輕松的事。

半年報(bào)發(fā)布后，截至7月29日收盤，九華旅游股價(jià)下挫，當(dāng)日下跌3.67%，收盤價(jià)為22.83元/股，較年內(nèi)高點(diǎn)跌去了近20%。

上半年?duì)I收1.19億，同比減少51.88%

九華旅游業(yè)務(wù)主體在九華山景區(qū)，擁有著優(yōu)越的自然資源，憑借處于南京、上海、杭州、武漢、合肥、黃山之間的突出地理區(qū)位，在疫情之前，收入穩(wěn)步增長。公司主要收入來源于酒店、索道纜車、客運(yùn)、旅行社。上半年，九華旅游營業(yè)收入1.19億元，相較于2021年同期下降51.88%；凈利潤虧損3292.30萬元，同比下降162.32%。

對(duì)于此次業(yè)績下滑，九華旅游認(rèn)為是“國內(nèi)疫情多發(fā)散發(fā)，尤其3月以來受主要客源地長三角地區(qū)疫情嚴(yán)重沖擊，公司經(jīng)營生產(chǎn)受到了較大波及。”

事實(shí)上，不止九華旅游一家自然景區(qū)上半年業(yè)績受損嚴(yán)重。在今年中報(bào)業(yè)績預(yù)告中，麗江股份（SZ002033，股價(jià)8.76元，市值48.14億元）預(yù)計(jì)凈利潤虧損4800萬元-5700萬元，黃山旅游（SH600054，股價(jià)10.48元，市值76.44億元）預(yù)計(jì)虧損1.5-2.15億元，張家界（SZ000430，股價(jià)6.35元，市值25.71億元）預(yù)計(jì)虧損1.05-1.3億元，桂林旅游（SZ000978，股價(jià)6.25元，市值29.26億元）預(yù)計(jì)虧損1.37億元。

毛利下降42.72個(gè)百分點(diǎn)

除了營收受到疫情影響造成收入與利潤下降，高居不下的重資產(chǎn)運(yùn)營成本讓九華旅游難以擺脫營運(yùn)壓力。在營業(yè)收入下跌51.88%的同時(shí)，營業(yè)成本僅下跌12.29%，Wind數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司銷售毛利率從去年同期的48.09%下降至5.37%，總體跌去了8成。

九華旅游表示，由于國內(nèi)疫情反復(fù)，旅游市場格局和游客需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，旅游企業(yè)生存壓力加大，需要具備更大的適應(yīng)力和韌勁，旅游產(chǎn)業(yè)洗牌和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新不斷加速。報(bào)告期內(nèi)，九華旅游推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過“兩微一抖”官方平臺(tái)打造全媒體營銷矩陣。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，由于線下銷售場景受阻，不少景區(qū)開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將營銷與宣傳陣地搬到了抖音、小紅書等線上平臺(tái)。通過內(nèi)容整合，價(jià)格促銷，將看客轉(zhuǎn)化為游客，實(shí)現(xiàn)景區(qū)銷售收入的增長。

在不少景區(qū)官方賬號(hào)的櫥窗上，掛著文創(chuàng)產(chǎn)品、酒店住宿、餐飲美食、門票與索道聯(lián)票等產(chǎn)品鏈接，消費(fèi)者可以直接線上購買。九華旅游表示，公司正在開展文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品和九華健康素食等策劃開發(fā)，走輕資產(chǎn)資源整合之路，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

不過，想要通過線上化解景區(qū)經(jīng)營壓力并非易事。根據(jù)《2022抖音旅行生態(tài)報(bào)告》，截至2021年12月，共有10.47萬個(gè)旅游企業(yè)在抖音開通了企業(yè)賬號(hào)，通過直播、短視頻的方式搶占C端流量，競爭程度顯而易見。

記者看到，九華旅游入駐抖音的官方平臺(tái)“九華山風(fēng)景區(qū)”，目前擁有15.7萬粉絲，賬號(hào)展示的商品櫥窗內(nèi)，一份價(jià)值160元的旺季花臺(tái)索道上下聯(lián)票成人票團(tuán)購售出僅148份，總銷售額僅2萬多，店內(nèi)銷量最高的文創(chuàng)產(chǎn)品九華山諦聽擺件，以39元售價(jià)賣出了99件。相比于網(wǎng)紅景區(qū)甚遠(yuǎn)，由此能貢獻(xiàn)的收入似較為有限。

九華旅游入駐抖音的官方平臺(tái)“九華山風(fēng)景區(qū)”。 圖片來源：抖音截圖

封面圖片來源：視覺中國