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抖音可以點外賣了,但“只管點不包送”!小紅書也下場做旅游...

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-07-20 08:06:50

每經(jīng)記者|杜蔚    每經(jīng)編輯|程鵬 陳俊杰 蓋源源    

內(nèi)容之外,短視頻行業(yè)玩家的較量似乎正朝著“精細(xì)化”邁進(jìn)。

近日,刷抖音可以點外賣的新功能引發(fā)關(guān)注。在抖音上,部分餐飲店鋪主頁出現(xiàn)了“團(tuán)購配送”的新功能,用戶下單時填寫地址就能享受配送。抖音為何進(jìn)軍餐飲配送?這項服務(wù)的體驗如何?就在抖音開墾外賣生意的時候,不甘心只“種草”的小紅書,也悄然朝文旅賽道邁進(jìn)——成立自家的旅游公司。捧紅了露營、飛盤和眾多旅游目的地的小紅書,難道要下場做文旅?

7月19日,電商天使投資人、海豚社創(chuàng)始人李成東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時表示,抖音試水外賣等說明短視頻正朝著重度垂直化深耕,其根本原因在于“變現(xiàn)或增收壓力大”。

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圖片來源:抖音

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抖音外賣 只管點不包送

現(xiàn)在刷抖音,不僅能看各類美食內(nèi)容,還能將它們點回家享用。

前不久,抖音推出了“團(tuán)購配送”功能,部分餐飲商家專門在發(fā)布的內(nèi)容上標(biāo)注“抖音可以點外賣”、“抖音上點的外賣烤肉到了”等字樣。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人此前回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱,抖音生活服務(wù)正在部分城市開展助力商家復(fù)蘇活動,考慮到商家和用戶的實際需求,也為了更好地保障用戶體驗,助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,平臺嘗試為部分需求迫切的商家開放團(tuán)購商品的配送服務(wù),目前該項目還在探索階段。

7月19日,記者以消費(fèi)者身份在抖音多個店鋪下單體驗時發(fā)現(xiàn),抖音的“團(tuán)購配送”在使用上有些繁瑣。多位商家表示,抖音沒有配送團(tuán)隊,因此用戶在抖音上購買的套餐,需要依靠商家自行聯(lián)系快遞或騎手配送。商家甚至還需要添加購買者的私人微信,并要求填寫地址等信息后,方能進(jìn)行配送。

“抖音配送不了,請把團(tuán)購核銷頁面的二維碼發(fā)我,再填寫配送信息,我們稍后會通過達(dá)達(dá)、閃送等為你送出?!币患铱救獾昀习甯嬖V記者,倘若超出配送距離,則需加錢。

這廂,抖音試水團(tuán)購配送;那廂,小紅書“成立”旅游公司。

啟信寶顯示,7月11日,璞真鄉(xiāng)里(上海)旅游文化有限公司成立,注冊資本400萬元。經(jīng)營范圍含露營地服務(wù);游覽景區(qū)管理;游樂園服務(wù);公園、景區(qū)小型設(shè)施娛樂活動;旅游開發(fā)項目策劃咨詢等。從股東信息來看,該公司由小紅書科技有限公司全資持股。

小紅書接下來是否會開展文旅業(yè)務(wù)?7月19日,小紅書方面告訴記者,上述旅游公司是為首個線下露營基地落戶安吉而成立,“目的是更好地連接城市和鄉(xiāng)村,讓更多人享受品質(zhì)鄉(xiāng)村生活。該項目屬于公益性質(zhì)?!?/span>

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短視頻行業(yè)面臨增收壓力

“抖音等正在做重度垂直化的嘗試?!崩畛蓶|向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,短視頻行業(yè)正面臨“較大的變現(xiàn)或增收壓力,因此需要增加變現(xiàn)場景。”

《短視頻行業(yè)深度分析:競爭格局的視角》指出,當(dāng)前國內(nèi)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模與時長增長均明顯趨緩,行業(yè)進(jìn)入常態(tài)化的慢增長。在李成東看來,處于慢增長的短視頻行業(yè),增收的核心在于廣告。“要提升廣告變現(xiàn)效率,就一定要找大賽道,像旅游、外賣餐飲都屬于生活服務(wù)類的核心賽道?!?/span>

抖音推出團(tuán)購配送,勢必影響整個市場?!岸兑艟邆漭^大流量優(yōu)勢,與傳統(tǒng)外賣平臺相比,其日活用戶規(guī)模大得多。同時,抖音很大一部分內(nèi)容,涉及餐飲、服務(wù)業(yè),因此擁有做外賣餐飲的場景?!崩畛蓶|告訴記者,此前抖音只是在對餐飲做品宣,現(xiàn)在開始做交易,將放大外賣餐飲市場的價值,“其流量和內(nèi)容形態(tài)容易形成交易閉環(huán)”。

中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測,2022年中國外賣餐飲行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)9417.4億元。李成東認(rèn)為,雖然外賣餐飲市場巨大,抖音也有一定優(yōu)勢,但在傳統(tǒng)外賣平臺已先行占據(jù)大部分市場的情況下,抖音想從中分一杯羹并非易事。

而談及在文旅行業(yè)“出鏡率”一直很高的小紅書時,李成東分析稱,倘若小紅書做文旅,那么其轉(zhuǎn)型難度并不大,“因為它本身就有客戶存在,只是說在商業(yè)化方面,還需要做的更專業(yè)一些?!?/span>

“抖音等短視頻平臺若想在精細(xì)化的賽道上做好,就得多下功夫,做出與原本賽道玩家不一樣的地方。最終找到自己的定位差異點,方能體現(xiàn)競爭優(yōu)勢?!崩畛蓶|說。

記者|杜蔚

編輯|程鵬 陳俊杰 蓋源源 杜恒峰

校對|段煉

封面圖片來源:視頻截圖

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