據(jù)介紹，這一機制目的是為了給消費者提供更好的用戶體驗，同時對那些長期服務不到位，質(zhì)量不可靠的商家采取更嚴格的舉措。

從調(diào)整過的新規(guī)來看，第一條為“新增淘寶基于平臺自身大數(shù)據(jù)能力，識別多維度結(jié)合，對于買家發(fā)起符合相關(guān)情形的售后，做出快速退款或退貨退款的規(guī)則依據(jù)”。

具體來說，基于買家權(quán)益保障及合理減輕或免除買家舉證門檻，淘寶將基于平臺自身大數(shù)據(jù)能力，通過平臺對信息或商品層面的處罰、賣家店鋪品質(zhì)指標（如品質(zhì)分）、買家端的大量客訴、偽劣問題感知等單一或多維度相結(jié)合，對賣家出售的商品形成多方位綜合評估后，予以認定近期出售的該商品達到存在描述不當、混淆誤導、偽劣等情形的高度蓋然性。

淘寶將基于該等蓋然性認定，對買家發(fā)起符合前述相關(guān)情形的售后直接作出快速退貨退款或退款支持。

也就是說，如果差評或者違規(guī)情況過多，一旦被投訴，賣家會被平臺直接判定退貨退款或僅退款。

變更第二條關(guān)于發(fā)貨規(guī)范：“針對賣家存在延遲發(fā)貨、強制發(fā)貨的且未經(jīng)買家同意的情形”，由此產(chǎn)生的相關(guān)費用及商品破損、損毀及滅失風險，由賣家自行承擔，訂單支持退款買家。

這也意味著，如果賣家在未經(jīng)買家允許的情況下，延遲發(fā)貨、強制發(fā)貨，系統(tǒng)支持買家“僅退款”。

第三條則是有關(guān)“7天無理由退貨”商品或買家拒收的商品，支持買家在拒簽后申請退款。

據(jù)了解，“僅退款”是拼多多率先推出的售后機制，即當消費者向平臺申請“僅退款”后，如果商家在48小時內(nèi)未進行操作，系統(tǒng)則會默認商家同意退款申請，自動發(fā)起退款。這一明顯傾向于用戶的機制也被認為是拼多多從電商紅海殺出血路的關(guān)鍵一步。

而現(xiàn)在，“僅退款”的售后機制也正逐漸成為電商行業(yè)標準。

今年9月21日，抖音電商也在《商家售后服務管理規(guī)范》中更新了一條有關(guān)“僅退款”的規(guī)則：抖音商家“商品好評率低于70%，平臺有權(quán)對該商品交易訂單的售后申請采取支持消費者僅退款、退貨退款包運費的措施，商品好評率連續(xù)7天恢復到70%以上可解除。”

另據(jù)界面新聞，一位跨平臺銷售的電商商家表示，經(jīng)過這幾年拼多多的“僅退款”操作，不少消費者已經(jīng)養(yǎng)成了習慣，并且對其他平臺提出更高要求。“聽客服反饋，現(xiàn)在我們淘寶店里經(jīng)常會有用戶表示，同樣的訂單，拼多多能立馬退款，而淘寶的‘7天無理由退換’就沒那么方便，退貨還要花費精力、墊付快遞費等等。”

上述商家將淘寶的新規(guī)解讀為滿足用戶需求，培養(yǎng)用戶心智，平臺也能減少消費者的流失。

另據(jù)記者了解，淘寶此次“僅退款”新規(guī)會根據(jù)賣家的實際經(jīng)營行為做出判斷，從而決定對于買家的快速退貨退款或退款請求是否支持，可以說為賣家變相規(guī)避了“羊毛黨”行為，另外為商家提供的快捷申訴通道，30天期內(nèi)的所有訂單商家都可以提起申訴。

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