今年4月，做防曬服飾的蕉下正式向港交所遞交招股書(shū)，2021年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約24億元。招股書(shū)援引灼識(shí)咨詢報(bào)告稱，以2021年總零售額及線上零售額計(jì)，蕉下為中國(guó)第一大防曬服飾品牌，分別擁有5.0%及12.9%的市場(chǎng)份額。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，蕉下雖然銷售額增長(zhǎng)很快，但背后是大量營(yíng)銷費(fèi)用的支撐。2021年蕉下的廣告及營(yíng)銷開(kāi)支占收入的比重為24.4%，通俗地講，蕉下每賣出100元的產(chǎn)品，其中有24元就花在了廣告和營(yíng)銷上。這樣大比重的廣告投入，比幾大鞋服龍頭上市公司都高。