每經(jīng)記者｜張韻    每經(jīng)實習(xí)編輯｜杜毅    

如何讓民族音樂重燃文化自信？在新時代背景下，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性傳承有了新的考驗與條件，社會各界正在通過尋找新聲音、新技術(shù)、新渠道賦能民族音樂。

3月24日，騰訊音樂（TME.N）攜手中國演出行業(yè)協(xié)會打造的音樂公益項目“新民韻計劃”首張專輯《尋韻山水澗》正式上線QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。同日，騰訊音樂聯(lián)合上海玻璃博物館跨界舉辦“尋韻山水澗·流動”藝術(shù)展也將在未來三周正式與公眾見面。

圖片來源：主辦方提供

騰訊音樂3月20日公布了IPO以來的首份財報，騰訊音樂首席戰(zhàn)略官葉卓東在電話會議中表示2019年公司將繼續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品創(chuàng)新以及先進(jìn)技術(shù)的投資，其中之一是與國內(nèi)、國際廠牌方面擴(kuò)充曲庫的合作，包括ACG音樂、中國戲曲、民樂等小眾曲庫。

新聲音、新技術(shù)、新渠道打破民樂次元壁

3月24日，騰訊音樂在北京、上海兩地為民族音樂傳承文化IP展開深度交流。在UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總經(jīng)理楊奇虎表示，騰訊音樂娛樂希望以樂為媒，從賦能音樂夢想到傳承民族文明，創(chuàng)造音樂無限可能。

同日，在上海玻璃博物館內(nèi)，伴隨著風(fēng)格迥異的原創(chuàng)民族音樂，觀眾欣賞到了基于民族音樂作品形成的六件玻璃藝術(shù)品，以及這些音樂人背后的音樂故事。

如果說音樂是一種時間藝術(shù)，那么玻璃雕塑則屬于空間藝術(shù)。上海玻璃博物館工作室藝術(shù)總監(jiān)王沁表示，捕捉每個樂隊的音樂意向，將它裝入玻璃內(nèi)部空間中，是一個非常有意思的嘗試。

熱地樂隊代表“新民韻計劃”音樂人，以一曲《印記》吸引了眾多觀眾的駐足，樂隊主唱蘇都拉分享了收錄民族音樂數(shù)字專輯《尋韻山水澗》中的樂曲《被寵壞的孩子》背后的創(chuàng)作故事。他表示，用音樂表達(dá)民族當(dāng)下的狀態(tài)，可以看到中國的各個面相，“新民韻計劃”能讓世界了解多元化的中國，這才是完整的中國。

圖片來源：主辦方提供

為打造出原汁原味的民族原生態(tài)數(shù)字音樂專輯，騰訊音樂與國際頂尖音頻技術(shù)品牌DTS合作，將民族音樂與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相結(jié)合。新民韻計劃評委、著名音樂DJ鄭洋表示，一定要用現(xiàn)在通行的音樂表達(dá)和交流方式，才能讓民族音樂和民族文化煥發(fā)出新的生命力和新的活力，主動鮮活地走到世界面前。

戰(zhàn)馬時代創(chuàng)始人劉釗則認(rèn)為，中國的民族音樂“走出去”是結(jié)構(gòu)性思考的問題，要有時間、空間以及市場運(yùn)營、商業(yè)溝通等各種層面的認(rèn)識，把民族音樂、民族文化的內(nèi)核裝到一個產(chǎn)品的框架里，才有可能讓民族的成為世界的。

據(jù)悉，此次“尋韻山水澗·流動”藝術(shù)展于3月26日至4月14日面向公眾免費開放，在感受音樂與玻璃的流動藝術(shù)同時，專輯《尋韻山水澗》也將于近期在Apple Music和Spotify進(jìn)行全球發(fā)行。

試水創(chuàng)新傳承民族IP 增強(qiáng)行業(yè)話語權(quán)

從古至今，許多文化傳統(tǒng)、習(xí)俗禮儀都是由歌曲口口相傳至今的。作為沒有國界的語言，民族音樂不僅僅是國人的瑰寶，也是世界了解中國、了解傳統(tǒng)文化的橋梁。

騰訊音樂之所以如此強(qiáng)調(diào)文化傳承，從最新披露的財報中也可以看出端倪。2018年騰訊音樂實現(xiàn)營業(yè)收入189.9億元人民幣，同比增長72.9％。有業(yè)內(nèi)人士指出，在流量紅利流失、用戶增長下行趨勢明顯的情況下，如何更好控費和提高付費率成為騰訊音樂下一步要考慮的問題。

值得注意的是，騰訊音樂在線音樂每用戶變現(xiàn)能力有所減弱，在線音樂服務(wù)的月均平均每付費用戶收入（ARPU）出現(xiàn)負(fù)增長。財報顯示，去年第四季度在線音樂服務(wù)的每月ARPU為8.6元人民幣，較去年同期8.7元減少1.1%；而社交娛樂服務(wù)的每月ARPU為126.7元，較去年同比增長24.3%，巨大的價格懸殊也反映出國內(nèi)在線音樂付費的尷尬處境。

這意味著，騰訊的社交基因依然難以調(diào)動用戶為正版音樂付費的熱情，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的大量用戶在內(nèi)容付費意識上仍有所欠缺。此外，在國內(nèi)在線音樂市場存量內(nèi)容格局維穩(wěn)的環(huán)境下，版權(quán)費用高企、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重早已是行業(yè)痛點，因此加大對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入成為了音樂平臺商吸引付費用戶保持收入增長的重中之重。

騰訊音樂首席戰(zhàn)略官葉卓東在3月20日的電話會議中表示，2019年公司會加強(qiáng)與國內(nèi)、國際廠牌擴(kuò)充曲庫的合作，包括ACG音樂、中國戲曲、民族音樂等小眾曲庫；拓展包括綜藝、脫口秀、閱讀音頻等多形式內(nèi)容來推廣音樂作品；通過成立合資公司和其他公司的形式，繼續(xù)與唱片公司合作，開辟新的音樂題材。