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每經(jīng)記者 陳鵬麗

空調(diào)興起后，電風(fēng)扇一直被邊緣化，甚至被認(rèn)為是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)電風(fēng)扇行業(yè)規(guī)模連年萎縮。2015年國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇零售量同比下滑5.5%，零售額同比下滑7.9%。奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器大數(shù)據(jù)事業(yè)部行業(yè)分析師王天進(jìn)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，預(yù)計(jì)2016年電風(fēng)扇內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)仍將維持負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在家電產(chǎn)品中，電風(fēng)扇的智能化也來(lái)得稍晚。日前，美的發(fā)布國(guó)內(nèi)行業(yè)首臺(tái)真正意義上的智能化電風(fēng)扇。那么在成熟的電風(fēng)扇市場(chǎng)，智能化能否帶出新的增量市場(chǎng)？美的環(huán)境事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，智能化短時(shí)間內(nèi)難以帶來(lái)較大的增量市場(chǎng)空間，不過(guò)長(zhǎng)期來(lái)看，智能化電風(fēng)扇是未來(lái)的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)張彥斌認(rèn)為，智能化并不能整體改變電風(fēng)扇在家電行業(yè)里的格局現(xiàn)狀，也并不一定會(huì)給整體電風(fēng)扇市場(chǎng)帶來(lái)增量市場(chǎng)空間，但會(huì)擠占低端電風(fēng)扇的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮

奧維云網(wǎng)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月底，國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇零售量同比下滑5.7%，零售額同比大幅下滑9.1%。在空調(diào)橫行的時(shí)代，電風(fēng)扇的市場(chǎng)規(guī)模被持續(xù)擠壓。

張彥斌告訴記者，因?yàn)榭照{(diào)取代了其大部分功能，近幾年國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)規(guī)模確實(shí)是在逐漸萎縮。

市場(chǎng)規(guī)模的縮水必然導(dǎo)致電風(fēng)扇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)直接體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上。王天進(jìn)告訴記者，電風(fēng)扇主推機(jī)型在線上的價(jià)格多呈現(xiàn)同比下滑。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)市場(chǎng)電風(fēng)扇線上零售均價(jià)為164元，同比2014年大幅下滑12.3%。而截至今年5月末，電風(fēng)扇線上零售均價(jià)已經(jīng)下滑至134元。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇兩大巨頭美的、艾美特2015年已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇59.9%的市場(chǎng)份額。零售額排名前十的企業(yè)盤(pán)踞住整體行業(yè)84%市場(chǎng)份額。

不過(guò)，美的環(huán)境事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，盡管電風(fēng)扇已是非常成熟的行業(yè)，但由于技術(shù)含量不高，進(jìn)入門(mén)檻低，電風(fēng)扇行業(yè)內(nèi)"數(shù)得上名的廠商都有100多家。"

據(jù)張彥斌估算，國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇市場(chǎng)規(guī)模在100億元左右，由于需求仍然存在，他認(rèn)為，電風(fēng)扇仍有一定的生存空間，即使市場(chǎng)萎縮也并不會(huì)徹底沒(méi)落。

智能化能否帶來(lái)新增量？

據(jù)美的環(huán)境電器事業(yè)部總經(jīng)理陸劍峰透露，國(guó)內(nèi)120元以下單價(jià)的低端電風(fēng)扇產(chǎn)品目前仍占整體市場(chǎng)的35%左右。他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在面臨咄咄逼人的大小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美的環(huán)境電器事業(yè)部在2012年也作出了戰(zhàn)略調(diào)整，全面放棄電風(fēng)扇低端市場(chǎng)，進(jìn)攻中高端市場(chǎng)。

"我們并不太在意營(yíng)收，收入只是一個(gè)結(jié)果，我們更加在意的是把產(chǎn)品做好。我們的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)是要做爆品，要么不出新品，要么就做最頂尖的產(chǎn)品。"談及美的環(huán)境電器事業(yè)部的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，陸劍峰如是表示。

6月6日，美的發(fā)布國(guó)內(nèi)全行業(yè)首臺(tái)智能電風(fēng)扇，該款電風(fēng)扇與小米、華為等第三方手環(huán)連接，通過(guò)自動(dòng)感應(yīng)，根據(jù)人的睡眠曲線自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)種和風(fēng)速。據(jù)悉，在此之前，電風(fēng)扇的智能化僅是簡(jiǎn)單的WiFi連接。

記者注意到，電風(fēng)扇的智能化來(lái)得晚，進(jìn)度也較慢。2014年艾美特實(shí)現(xiàn)風(fēng)扇與智能手機(jī)藍(lán)牙遙控技術(shù)結(jié)合，推出第一臺(tái)APP直流變頻風(fēng)扇。2015年艾美特電風(fēng)扇的智能化技術(shù)也限于加入WiFi-APP控制、等離子凈化等。

在王天進(jìn)看來(lái)，電風(fēng)扇智能化來(lái)得相對(duì)稍晚，一是因?yàn)榧译娭悄芑矂偲鸩剑t是因?yàn)閷?duì)于電風(fēng)扇的消費(fèi)群體而言，對(duì)智能化的需求并不強(qiáng)烈。

美的環(huán)境事業(yè)部相關(guān)人士坦言，智能電風(fēng)扇短時(shí)間內(nèi)未能帶來(lái)行業(yè)新增量，但未來(lái)可以。

張彥斌則認(rèn)為，電風(fēng)扇的智能化會(huì)吸引一些類(lèi)似老年人等特殊需求的群體購(gòu)買(mǎi)，但不一定能扭轉(zhuǎn)電風(fēng)扇日益萎縮的整體局面。"因?yàn)樵僭趺粗悄?，它也還是電風(fēng)扇。"

王天進(jìn)告訴記者，“去年國(guó)內(nèi)主要的電風(fēng)扇企業(yè)都在做兩件事，一是投入爆款，精簡(jiǎn)機(jī)型。二是投入做中高端的產(chǎn)品，這也是電風(fēng)扇產(chǎn)品的趨勢(shì)。”