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◎每經(jīng)記者 劉旭

今年一季度，豪華車(chē)市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)來(lái)自第二陣營(yíng)。與奧迪、寶馬和奔馳組成的第一陣營(yíng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)的狀態(tài)不同，第二陣營(yíng)銷(xiāo)量競(jìng)爭(zhēng)前所未有的激烈。

5月6日，雷克薩斯發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量3.25萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)40.1%，成為今年增長(zhǎng)最快的豪華車(chē)品牌。此外，保時(shí)捷、凱迪拉克也都取得了20%以上的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

作為第二陣營(yíng)的領(lǐng)跑企業(yè)，捷豹路虎經(jīng)過(guò)去年的國(guó)產(chǎn)調(diào)整期，今年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)量重回10萬(wàn)輛以上。這一目標(biāo)在今年一季度得到市場(chǎng)認(rèn)可，特別是國(guó)產(chǎn)車(chē)方面，經(jīng)過(guò)價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整，當(dāng)季捷豹路虎國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)量已超過(guò)進(jìn)口車(chē)，成為新的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)。

北京車(chē)展期間，NBD汽車(chē)（微信：NBD-AUTO）對(duì)話了奇瑞捷豹路虎總裁戴慕瑞和常務(wù)副總裁陳雪峰，梳理捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)軌跡，解讀當(dāng)下豪華車(chē)第二陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

2016年款攬勝極光下月上市

NBD汽車(chē)：在捷豹路虎的3月份銷(xiāo)量中，國(guó)產(chǎn)車(chē)型超過(guò)了進(jìn)口車(chē)型?？梢灶A(yù)估一下全新捷豹XF長(zhǎng)軸距版上市之后，捷豹路虎今年的銷(xiāo)量能夠達(dá)到多少？

戴慕瑞：我們18個(gè)月內(nèi)就發(fā)布了三款車(chē)，足以看出公司的發(fā)展雄心。我們的業(yè)績(jī)不僅在3月份非常好，其實(shí)今年一季度的整體銷(xiāo)售也超過(guò)了預(yù)期。

對(duì)于今年的增長(zhǎng)目標(biāo)，下半年，我們將會(huì)推出全新捷豹XF長(zhǎng)軸距版，2016年款攬勝極光會(huì)在6月1日上市。我相信今年將是業(yè)績(jī)最好的一個(gè)年度，大家對(duì)奇瑞捷豹路虎也會(huì)有更多的期待。

NBD汽車(chē)：推出了全新捷豹XF長(zhǎng)軸距版，這是奇瑞捷豹路虎的首款捷豹車(chē)型，對(duì)于捷豹在中國(guó)的發(fā)展有什么意義？后續(xù)捷豹在定位上面，會(huì)有怎樣的計(jì)劃？

陳雪峰：關(guān)于捷豹國(guó)產(chǎn)化以后的產(chǎn)品定位，以全新捷豹XF長(zhǎng)軸距版為例，它的定位是新格調(diào)運(yùn)動(dòng)商務(wù)座駕。這明確說(shuō)明了，第一，捷豹品牌在操控和運(yùn)動(dòng)方面的基因?qū)⒂枰詡鞒?，并且要加?qiáng)。第二是新格調(diào)，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合中國(guó)新興消費(fèi)人群的審美觀點(diǎn)。第三，運(yùn)動(dòng)商務(wù)座駕，因?yàn)槿陆荼猉F長(zhǎng)軸距版對(duì)后排空間得以加長(zhǎng)，后排更為舒適。捷豹品牌要在中國(guó)落地生根成長(zhǎng)，需要繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品，進(jìn)而提升銷(xiāo)量。

2020年前每年推一款新車(chē)

NBD汽車(chē)：在未來(lái)兩三年內(nèi)，在豪華車(chē)陣營(yíng)中，奇瑞捷豹路虎大概處在什么樣的排名或者陣營(yíng)？如何提高銷(xiāo)量？

陳雪峰：實(shí)際上在中國(guó)，汽車(chē)行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，目前處于一個(gè)比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)過(guò)程，增長(zhǎng)幅度約為8%~10%。從高速發(fā)展到中速緩行，帶來(lái)的一個(gè)最大的問(wèn)題，就是競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。作為一個(gè)中國(guó)汽車(chē)合資企業(yè)的后來(lái)者，我們?cè)谧非笮?。奇瑞捷豹路虎希望在較短的時(shí)間里，走過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)去所走過(guò)的15年、20年，或者30年。大家可以看到奇瑞捷豹路虎從開(kāi)始建設(shè)到投產(chǎn)用了22個(gè)月，從首款車(chē)到現(xiàn)在第三款車(chē)發(fā)布僅用了18個(gè)月。我們也有計(jì)劃和信心，在2020年之前，每年都有一款新車(chē)上市。

NBD汽車(chē)：從今年銷(xiāo)量來(lái)講，二線豪華品牌變化很大，雷克薩斯一季度取得了40%以上的銷(xiāo)量增幅，你們判斷二線豪華車(chē)陣營(yíng)會(huì)有什么樣的走勢(shì)？

陳雪峰：在過(guò)去幾年的豪華車(chē)領(lǐng)域，第一、第二、第三梯隊(duì)非常分明。為什么現(xiàn)在第二陣營(yíng)在持續(xù)發(fā)力，這代表了中國(guó)客戶(hù)的年輕化和需求多樣化，導(dǎo)致了對(duì)產(chǎn)品的訴求出現(xiàn)差異。

以往消費(fèi)者在買(mǎi)車(chē)時(shí)，會(huì)有從眾心理。國(guó)產(chǎn)以后，我們需要強(qiáng)化捷豹和路虎品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這就要求我們必須做好品質(zhì)。另外，要盡快導(dǎo)入符合中國(guó)顧客需要的車(chē)型和配置，提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)。