每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 彭斐    

◎每經(jīng)記者 彭斐

“跑步熱”讓城市馬拉松賽變得備受關(guān)注。為迅速提高賽事知名度，邀請幾位非洲朋友參賽，幾乎成為所有馬拉松比賽組織方的“必選動作”。而非洲朋友不遠(yuǎn)萬里飛到中國各大城市，目的很單純——掙錢。

今年4月，關(guān)于2015臨沂國際馬拉松賽事拖欠9名獲獎(jiǎng)非洲運(yùn)動員近8萬美元獎(jiǎng)金的消息，經(jīng)媒體報(bào)道后，揭開了國內(nèi)馬拉松市場亂象的冰山一角。

日前，臨沂國際馬拉松官網(wǎng)發(fā)布公告稱，“經(jīng)組委會與各方積極溝通和協(xié)調(diào)，所有運(yùn)動員的獎(jiǎng)金問題已得到圓滿解決，所有獎(jiǎng)金已于4月30日全部發(fā)放完畢。因獎(jiǎng)金發(fā)放問題產(chǎn)生的不良影響，我們深表歉意?！?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2015臨沂國際馬拉松比賽早已在2015年11月15日鳴槍。也就是說，從比賽結(jié)束到4月30日獎(jiǎng)金發(fā)放，非洲朋友等待了近半年時(shí)間。無獨(dú)有偶，早在今年3月，《深圳晚報(bào)》也報(bào)道了2015年深圳馬拉松拖欠部分運(yùn)動員獎(jiǎng)金的新聞。

在體育業(yè)內(nèi)人士看來，這起拖欠獎(jiǎng)金事件的背后，暴露出比賽體制不健全、賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足等問題。

9名運(yùn)動員已拿到資金

4月30日下午3點(diǎn)，隨著一筆款項(xiàng)的到賬，逐鹿春秋（北京）體育科技有限公司（以下簡稱逐鹿春秋）的負(fù)責(zé)人史春秋，終于長舒一口氣。

去年11月15日，2015山東臨沂國際馬拉松賽事鳴槍，由逐鹿春秋負(fù)責(zé)招募的9名外籍運(yùn)動員，按名次應(yīng)獲得總額7.95萬美元的獎(jiǎng)金，但這部分獎(jiǎng)金卻未及時(shí)了結(jié)。

臨沂國際馬拉松官網(wǎng)顯示，該賽事由中國田徑協(xié)會、山東省體育局、臨沂市人民政府共同主辦，臨沂市體育局、青島廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡稱青島廣電文化）承辦。

按照臨沂市體育局負(fù)責(zé)人的說法，“我們和負(fù)責(zé)賽事運(yùn)營的第三方有明確合同，賽事的獎(jiǎng)金由第三方來支付，獎(jiǎng)金的拖欠純粹是逐鹿春秋公司和第三方之間的糾紛。”

在與史春秋的交流中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，這個(gè)第三方即為青島廣電文化，這家隸屬于青島廣電集團(tuán)的國有全資子公司，是臨沂國際馬拉松賽的獨(dú)家運(yùn)營機(jī)構(gòu)。

大眾網(wǎng)報(bào)道，根據(jù)合同約定，臨沂馬拉松賽包括賽事獎(jiǎng)金、特邀運(yùn)動員費(fèi)用及裁判員酬金等的確應(yīng)由青島廣電文化公司負(fù)責(zé)支付。

今年2月3日，臨沂國際馬拉松官方網(wǎng)站曾發(fā)布一則賽事公告：關(guān)于臨沂國際馬拉松獎(jiǎng)金發(fā)放延遲問題，主要原因在于賽事主贊助商資金缺口。

據(jù)界面新聞4月26日報(bào)道，青島廣電文化負(fù)責(zé)人王海燕表示，由于賽事贊助商臨沂金玉山集團(tuán)“資金鏈斷裂”沒有繳齊贊助費(fèi)，因而公司實(shí)在無力發(fā)放獎(jiǎng)金。

對此，臨沂金玉山集團(tuán)在5月1日發(fā)布聲明稱：金玉山集團(tuán)的各項(xiàng)事業(yè)均在持續(xù)健康有序發(fā)展，“資金鏈斷裂”純屬子虛烏有，惡意中傷。

在史春秋看來，所謂拖欠運(yùn)動員獎(jiǎng)金的根源在于活動的協(xié)辦方——青島廣電文化未能履行合同義務(wù)。

面對運(yùn)營方青島廣電文化方面的指責(zé)，賽事贊助商金玉山方面卻并不認(rèn)同。

根據(jù)臨沂金玉山集團(tuán)與青島廣電文化簽署的《臨沂國際馬拉松賽金牌贊助商合作協(xié)議》，金玉山集團(tuán)向青島廣電文化提供現(xiàn)金贊助款，賽事活動中出現(xiàn)的因賽事組織不力而產(chǎn)生的一切問題與金玉山集團(tuán)無關(guān)。

對此，記者多次撥打金玉山集團(tuán)負(fù)責(zé)人電話，均提示無法接通。但金玉山方面在聲明中稱：對于青島廣電文化的違約行為，金玉山集團(tuán)將依法追究相關(guān)法律責(zé)任。

逐鹿春秋方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的資料提及：4月30日下午3點(diǎn)，由該公司招募參加2015臨沂國際馬拉松的非洲運(yùn)動員，悉數(shù)收到由冠名商臨沂金玉山集團(tuán)直接頒發(fā)的全額賽事獎(jiǎng)金7.95萬美元。

在一位知情人士看來，金玉山方面之所以直接支付這部分獎(jiǎng)金，多少有某方面的壓力，畢竟國際馬拉松比賽獎(jiǎng)金遲遲不發(fā)，小則是一場賽事糾紛，大則關(guān)乎城市形象。

馬拉松“蛋糕”該怎么吃？

在一位體育經(jīng)紀(jì)人看來，去年國內(nèi)舉辦了100多場馬拉松賽事，獎(jiǎng)金發(fā)放多由體育局進(jìn)行監(jiān)督，有的則是體育局直接發(fā)放，完全交給第三方運(yùn)作，臨沂可能是第一例。

如今，“欠薪”風(fēng)波至此算是告一段落，但其帶來的影響卻難以抹平。

由于缺乏賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，首次舉辦馬拉松賽事便遭遇坎坷的臨沂市今年很可能無緣再次舉辦這項(xiàng)賽事。

據(jù)中國田徑協(xié)會旗下中國馬拉松官網(wǎng)信息，臨沂馬拉松并不在今年的賽事日歷當(dāng)中。至于臨沂馬拉松將何去何從，還是一個(gè)未知數(shù)。

不過，史春秋告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，臨沂方面并未放棄舉辦馬拉松賽事的打算。他的依據(jù)是，臨沂金玉山方面已經(jīng)簽了5年的贊助合同。

值得注意的是，火熱的馬拉松賽事，冠軍的獎(jiǎng)金收入其實(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈中只占小頭。拿直接負(fù)責(zé)比賽的賽事運(yùn)營方來說，他們賺的錢那才叫盆滿缽滿。

港股上市公司智美體育的核心競爭力就是運(yùn)營馬拉松賽事，其最新財(cái)報(bào)顯示，公司2015年賽事運(yùn)營收入較上一年劇增36.4%至3.45億元人民幣，毛利達(dá)到1.66億元。

不過，比運(yùn)營商收益更高的，是舉辦馬拉松的城市。一般來說，規(guī)模稍大的馬拉松比賽，參賽人數(shù)都是萬人以上。

萬人涌入一個(gè)城市，對當(dāng)?shù)氐木频辍⒉惋?、旅游等行業(yè)均能帶來巨大收益。

國務(wù)院2014年10月印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中提出，到2025年中國的體育產(chǎn)業(yè)要達(dá)到5萬億元。而馬拉松就是這塊“大蛋糕”的重要一部分。

更重要的是，全國各地跑友齊聚一個(gè)城市，對馬拉松舉辦地來說也是難得的城市營銷。事實(shí)上，最近幾年，全國各地城市馬拉松賽事呈爆發(fā)式增長。

2015年，僅在中國田徑協(xié)會注冊備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動賽事就達(dá)到了134場，較上年增加83場，增幅超過160%。全國馬拉松賽事數(shù)量從2010年的13場到2015年的134場，5年間增長9倍多。

不過，史春秋向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，馬拉松比賽的急劇增長，也開始暴露出這個(gè)行業(yè)的亂象，比如招商的透明度、合理性就比較亂。

在一位體育經(jīng)紀(jì)人看來，如今的很多馬拉松賽事，是靠參與者的熱情撐起來的，假如熱情回落，馬拉松紅利釋放完畢，又該如何繼續(xù)？