每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京

剛剛過去的這個(gè)春節(jié)，“搶紅包”儼然成為一種新潮流，而背后則是阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪。

昨日（2月25日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，A股市場(chǎng)節(jié)后首個(gè)交易日，移動(dòng)支付板塊開盤漲幅居前，截至收盤，新開普（300248.SZ)等個(gè)股封死漲停。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，除了三星、谷歌等加速布局移動(dòng)支付之外，微信紅包、支付寶紅包今年春節(jié)出盡了風(fēng)頭，移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿娇涨瓣P(guān)注，多重利好助漲移動(dòng)支付板塊。

談及紅包大戰(zhàn)對(duì)移動(dòng)支付格局的影響，中國(guó)電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉?qū)Α睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示，隨著紅包使用率提升，移動(dòng)支付及拇指消費(fèi)也漸漸融入到用戶平時(shí)的消費(fèi)習(xí)慣中，移動(dòng)支付這塊蛋糕亦被廣泛看好。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅包是個(gè)很小的應(yīng)用場(chǎng)景，但因?yàn)榧t包一頭連著錢，一頭連著人，故互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。

專家：微信紅包成最大贏家

2014年春節(jié)，微信紅包橫空出世。今年，不甘示弱的阿里推出“支付寶紅包”，而騰訊則上線了QQ紅包，“紅包大戰(zhàn)”日趨激烈。

騰訊官方披露數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，微信和QQ紅包兩大平臺(tái)的用戶共收發(fā)了16億（次）紅包，其中，微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發(fā)總量為6.37億次。

支付寶官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至大年初三（2月21日），去重后的支付寶紅包總參與人數(shù)超過1億，僅除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量超過2.4億個(gè)，一個(gè)晚上的總金額達(dá)到40億元。“今年的春節(jié)紅包，超過1億人使用支付寶紅包，讓支付寶將數(shù)億人的關(guān)系鏈納入自己的數(shù)據(jù)版圖，為支付寶錢包在未來的關(guān)系鏈構(gòu)建、社交金融的探索上，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”支付寶方面表示。

支付寶方面進(jìn)一步指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為人的延伸。支付寶錢包把自己原有的人與人交互的場(chǎng)景沉淀并擴(kuò)大，將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生極大的價(jià)值。

騰訊方面也指出，此次微信和手機(jī)QQ齊齊發(fā)力，正是財(cái)付通在移動(dòng)端布局上的雙引擎模式所取得的成功。

那么，這次騰訊和阿里的“紅包大戰(zhàn)”究竟孰勝孰負(fù)？“微信紅包是2015年春節(jié)期間的最大贏家，微信已經(jīng)成為‘國(guó)民APP’，快速滲透至三四線城市和農(nóng)村，并培養(yǎng)了移動(dòng)支付的習(xí)慣。春晚是個(gè)大眾傳播力極強(qiáng)的平臺(tái)，所以這一輪的傳播，正好深度影響那些在三四線城市和農(nóng)村的用戶，還有廣大的內(nèi)陸地區(qū)，微信節(jié)后將引來一撥強(qiáng)大的用戶增長(zhǎng)浪潮。此外，領(lǐng)了紅包的人都得開通微信支付，并綁定銀行卡才能把紅包里的錢領(lǐng)走，因此培養(yǎng)了幾千萬的微信支付用戶，而且還是活躍真實(shí)的。”民生證券分析人士指出。

陳莉表示，除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億個(gè)，單從這個(gè)數(shù)據(jù)上來看，微信以壓倒性優(yōu)勢(shì)打敗支付寶，但支付寶自身擁有大量的用戶群體，微信是借助傳統(tǒng)節(jié)日特殊場(chǎng)景，發(fā)揮其社交領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)發(fā)起的一場(chǎng)攻勢(shì)，至少在峰值上來看，支付寶紅包的點(diǎn)擊率還略高于微信搖一搖紅包。

支付寶線上支付地位難撼動(dòng)

伴隨著“紅包大戰(zhàn)”趨于白熱化，A股市場(chǎng)上移動(dòng)支付類概念股也引發(fā)投資者關(guān)注，那么，這種情況對(duì)移動(dòng)支付格局又會(huì)產(chǎn)生哪些影響呢？

“受益于‘巨頭們’的紅包大戰(zhàn)，綁定銀行卡使用移動(dòng)支付的人數(shù)將越來越多，移動(dòng)支付類的概念股也將持續(xù)爆發(fā)。對(duì)于這場(chǎng)空前熱鬧的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，騰訊、阿里都是希望通過紅包拓寬更多的渠道，搶占更多的資源。紅包配合微信，從流程方面（開始），綁定銀行卡、互傳、提現(xiàn)，這一系列正是移動(dòng)支付的體現(xiàn)。”一家證券機(jī)構(gòu)方面人士指出。

有業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，對(duì)于移動(dòng)支付而言，紅包是個(gè)很小的應(yīng)用場(chǎng)景，但其意義深遠(yuǎn)。因?yàn)榧t包一頭連著錢，一頭連著人，既和支付相關(guān)，也與關(guān)系鏈相關(guān)。

陳莉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，微信支付利用微信紅包在春節(jié)期間輕松攬入800萬支付用戶，但在線上支付領(lǐng)域，支付寶地位仍難撼動(dòng)。支付寶無論是在用戶使用習(xí)慣上，還是支付功能上，均比微信支付略勝一籌。不過，從此次春節(jié)紅包大戰(zhàn)，可見騰訊對(duì)移動(dòng)支付領(lǐng)域的野心。支付寶也正是因?yàn)槲⑿胖Ц兜臎_擊，在爭(zhēng)奪移動(dòng)端中也下足了力氣。